合资品牌倒逼国内厂商 平板彩电大幅降价

　　11月9日，长沙国美新中路店，有关电视销售竞争力排行榜立在店内显眼位置。榜上前5位均为国产品牌，这似乎可以成为合资品牌彩电为何要集体发力，主动开打价格战的最佳解释。

　　11月9日，国美长沙侯家塘店二楼彩电销售区。TCL一款42英寸等离子彩电售价8998元，与其相隔不远的展台，一款42英寸LG等离子彩电售价14900元，两者相差近6000元。但在明天，LG售价将仅比TCL只多1元钱。

　　不仅如此，包括东芝、索尼、三星、三洋、飞利浦等主流合资品牌也将于明天大幅降价，降幅平均在15%—20%之间。

　　以东芝、索尼为代表的日系彩电商和以三星、LG为代表的韩系彩电商向来“面和心不和”，此次却不约而同大幅降价，到底蕴藏着何种“阴谋”？

　　11月8日，大连东芝电视有限公司湖南事务所负责人李兴恒与三星电子湖南办事处经理宋旭堂宋旭堂坐在一起，相谈甚欢。核心话题就是一个：合资品牌在

　　“此次降价后，我们的平板电视平均价格基本上与国产品牌处于同一竞争区间，品牌优势就凸显出来了。”宋旭堂说。

　　“降价后，我们的市场份额肯定会大大提升。“李兴恒颇为兴奋。

　　据国美方面不完全统计，长沙市今年通过连锁渠道销售的彩电将突破10亿元，其中平板电视销售约为7亿元。目前，合资品牌占整个长沙彩电市场份额约为30%。这一数据也得到了李兴恒和宋旭堂的认同。

　　“合资品牌只有30%的市场份额，肯定是少了点。”李兴恒说，“我们希望通过此次降价，能将目前3∶7的状态变为5∶5，最后变成7∶3。”

　　宋旭堂则说得更为直截，“我们就是想通过降价，整体提升市场份额。我们就是要通过降价来逼国产品牌。”

　　“我们不是集体有组织行动，而是一次基于重新抢夺市场份额的营销必然。”李兴恒委婉地拒绝“合资品牌集体逼宫国产品牌”的说法。

　　但事实是，此次合资品牌平板电视同时进行的“高台跳水”行动，幕后组织者就是国美。

　　上周，国美永乐合并后进行了第一次全国采购，签订了高达200亿的采购合同。据知情人透露，“国美认为，年末彩电市场肯定会有一场价格战，与其让别人来打响第一枪，不如自己动手。但国产品牌已经没有降价的空间了。”

　　“很简单，合资品牌之间也存在一个市场份额重新调整的问题，不降价肯定会吃亏。”国美湖南公司企划经理张溧称。

　　“市场份额扩大了，对每一个合资品牌都有好处。”对即将到来的“集体逼宫国产品牌”的行动，宋旭堂笑说，“大家都准备好了”。据记者掌握的国美内部资料显示，此次合资彩电品牌平板降价活动只进行三天(11日—13日)，且仅限在湖南国美区域内进行。

　　“总部的意见是，如果效果好，将在全国范围内推行。”国美有关人士说，合资彩电品牌首先在国美挑起价格战后，其他家电连锁商肯定会纷纷跟进，从而将这场价格战推向全国市场。长沙的此次合资品牌降价潮会不会波及全国？国产彩电品牌会不会全线失守？本报将继续关注。