中国眼镜市场：平价和暴利之间的博弈

　　中新社记者 艾启平

　　眼镜行业是暴利，这已不是什么秘密。然而，当平价眼镜店“横空出世”时，平静的中国眼镜市场是“口水战事”频繁。传统眼镜店和平价店两大阵营在市场上开始博弈：一方指责对方“低价就是低质”，另一方则声称“薄利多销就是要抵触暴利”。

　　据估计，中国目前约有三亿人必须佩戴有矫正屈光作用的眼镜，按每三年更新一副来计算，每年的市场需求量就达一亿副，如果加上非矫正屈光作用的太阳镜，市场需求量就更为可观。同时，中国居民眼镜消费水平和消费总量均呈现快速增长，二00四年中国眼镜工业总产值就超过一百六十亿元人民币。

　　目前，中国眼镜市场上的

蛋糕主要由三方分食：眼镜连锁店、零散不成规模的小店和各大医院的配镜机构。连业内人士也承认，眼镜行业是一个低成本高利润的行业，目前眼镜零售平均纯利润在百分之五十以上，最高毛利润可达百分之五百。“一副售价六百元人民币的眼镜，进价一般不会超过三百元。”

　　这种背景下，声称让消费者得更多实惠的平价眼镜店应运而生。其一改传统眼镜店经营模式，实行直营店经营模式，一般把店铺搬上楼，使得租金更便宜，并压缩了流通环节，利润也一般控制在百分之二十至三十间。由于他们实现了薄利多销，使部分传统眼镜店也悄悄打出“平价”牌，在高校附近的眼镜店也刮起“平价风”。

　　二00五年初，广州仅开业一天的中国首家眼镜平价超市受到当地近百家同行的集体封杀；今年三月十九日，湖北首家眼镜平价超市——武汉同仁康平价眼镜超市开业，但三月二十七日其遭到四家眼镜厂家强行撤柜。今年八月，开业才三天的杭州菲狐眼镜超市某分店被外地厂商代表砸碎橱柜。

　　十一月一日，湖北省眼镜协会召开了“眼镜行业质量与品牌发展研讨会”。精益、佳视美、新世界等十多家会员企业参会，共同质疑“平价店的平价不真实”。针对质疑，武汉同仁康、富康、联众直通车等平价眼镜店二日在武昌召开“平价眼镜联盟暨质量价格论证会”，指责“传统店的炮轰无理由，誓将平价坚持到底”。

　　据了解，眼镜定价不属于物价部门的政府定价范畴，中国眼镜市场价格是开放的，甚至有不少国外眼镜品牌也纷纷进入中国。在市场流通环节上，物价部门倡导的是明码实价，反对价格欺诈，并支持和引导开展市场竞争。因此，价廉质优产品一定会获胜。

　　湖北省眼镜公正计量站站长姚永年对记者表示，任何产品都有不同档次的消费群，眼镜也是如此。不同的商家可根据定位锁定自己的客户群，两种经营形态应该由价格战转到服务、品牌上的竞争。(完)