上周，“2006中国品牌建设年度十大案例评选颁奖典礼”在上海举行。伊利集团利用刘翔打破世界纪录这一事件进行全方位的体育营销，并以“刘翔速度”在与国际巨头企业的竞争中脱颖而出，入选“2006中国最佳品牌建设年度十大案例”。此外，招商银行、中国移动等企业也凭借各自的突出表现入选该奖项。

　　2006中国最佳品牌建设案例评选活动由中国顶尖的财经传媒携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand主办，活动自启动以来，共收到国内100多个著名企业尤其是众多国际巨头品牌建设案例的参评资料。

　　2006中国最佳品牌建设案例评选过程异常激烈。Interbrand中国区CEO陈富国认为：伊利将刘翔破纪录的新闻事件用到了极致，3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖全国。同时伊利将刘翔的夺冠与伊利产品的冠军品质相关联，很好的提升了伊利集团的美誉度，拉动了产品销售。伊利集团通过协调公司内外部资源，通力合作，特事特办，在极短的时间内打了一场漂亮的营销战。“伊利——全方位的体育营销”案例获奖，当属实至名归。

　　(唐娜)