黄金产业有点儿乱 水家电产业渴望进入品牌时代

　　新华网北京10月29日电题 (记者 周文林) 虽然饮水机近年来在国内日益普及，但不容忽视的是，以饮水机为代表的水家电行业存在着创新力不足、市场不规范、恶性价格竞争等状况。许多业内人士认为，推进实施名牌战略是水家电行业发展的必然选择，从长远看，饮水机产业必然会从单一的产品竞争向着品牌、技术、资本的综合竞争力发展。

　　黄金产业有点儿乱

　　不久前，国家质检总局和中国名牌战略推进委员会公布了2006年“中国名牌”产品名单。饮水机行业的沁园、浪木、奇迪、安吉尔等荣获“中国名牌”称号，据悉，这是饮水机首次入选“中国名牌”名单。

　　国内饮水机行业自90年代开始兴起，水家电行业开始显露头角。有资料表明，目前国内饮水机产业年产值达40亿元，2005年出口金额达到1.5亿美元，今年市场容量可能突破3300万台。

　　受市场需求与高利润的吸引，众多厂商涌入这个“黄金”市场。据了解，仅江浙一带从事水家电产品生产制造的企业就多达3000多家，但上规模、有一定影响力的企业少之又少。鱼龙混杂、恶性低价竞争、以次充好等现象，影响着行业的健康发展。国家有关部门最新的抽查结果显示，在61种饮水机产品中，合格40种，产品抽样合格率为65.6%，小型企业的产品合格率更低。

　　持续发展呼唤行业规范

　　事实表明，不建立水家电的市场秩序，就不可能消除这一产业的乱象。“中国名牌”的评选也只是行业规范进程中的一小步，行业标准的建立才是水家电产业发展的下一个重头戏。

　　业内人士认为，饮水机行业国家标准迟迟未能出台，形成了阻碍饮水机行业发展的瓶颈。行业标准是行业发展到一定程度后的必然要求。据悉，包括沁园、奇迪在内，目前全国已有18家相关企业和机构向国家标准化技术委员会提出主持新标准制订的申请。

　　宁波沁园公司有关负责人表示，饮水机标准主持制订权之争是至今家用电器标准制订权争夺中最为激烈的一项。获得标准制订权的单位，会成为一个行业整体水平提升的标杆，品牌效应可观。一旦水家电行业标准出台，水家电行业必然面临新一轮的洗牌，并奠定整个行业的格局。

　　国际经验表明，行业标准诞生前往往就已形成了完整的产业链，然后再由“事实标准”来上升为行业标准。在没有专利或者专利很少的情况下，真正的行业标准无从谈起。因此，在市场经济下的行业标准，离不开行业内专利技术和

　　“中国名牌”推进行业洗牌

　　行业升级显然已迫在眉睫。中国家电协会有关人士介绍，这次中国名牌战略推进委员会把“饮水机”划入2006年“中国名牌”评选名单之内，就是希望借此提高水家电行业的进入门槛，整顿行业规范，维护消费者的合法权益。

　　据了解，科技创新是此次饮水机评选“中国名牌”的重要条件。事实表明，谁重视自主创新，谁就容易在市场中获得主动。沁园在2005年推出的“无热胆节能速热型饮水机”，彻底改变了传统饮水机制取热水的模式，有效规避了“二次污染”问题，目前已入选新一期国家级“火炬计划”项目，沁园净水器也被科技部评为“国家重点新产品”。浪木饮水机在饮水机行业内首家获得欧盟ROHS环保指令通行证，打破了目前被称为国际上最严厉的“绿色壁垒”。奇迪饮水机在国内饮水机企业中首家获得美国“

　　中国家电协会有关人士认为，饮水机首次获得“中国名牌”称号，表明饮水机在产品质量方面取得的成绩已获得了大众的认可，但饮水机产业要想达到真正的产品升级依然任重而道远。

　　有业内人士认为，随着国际家电品牌和国内家电巨头纷纷加大对水家电的投入，水家电的品牌集中度进一步提高，品牌淘汰率将超过60%。2006年是我国水家电市场裂变的“分水岭”，而“中国名牌”无疑将催化水家电行业的洗牌，并将在很大程度上引导消费者的消费意识和购买方向，促进水家电行业的市场规范。