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EVD产业联盟能否改变舛运

http://www.sina.com.cn 2006年10月30日 15:46 中国经营报

  中国经营报 何丹婵

  国际上几年前逐渐平息的“红蓝之争”被同是蓝光阵营的以索尼为代表的蓝光DVD(简称BRD)和以东芝为代表的高清DVD(简称HD-DVD)对弈所取代。而中国版HD-DVD的出炉,使EVD产业受到来自官方——清华大学光盘国家工程研究中心的挑战。一场中国版本的“红蓝之争”正面交锋,EVD产业联盟能否给命运不舛的EVD产业带来转机呢?

  2006年10月15日,中国EVD联盟筹备会低调召开闭门会议,新科、上广电、TCL、创维、万利达等碟机厂家和中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化等内容商以及国美电器等共40多家企业参与,成立了中国EVD产业联盟筹委会。高清碟机的格式之争进入“圈地阶段”。

  EVD标准采用的是落后的红光技术,最大的短板是存储容量小。EVD采用的是普通DVD-9的物理格式,实质上就是单面双层8.5G容量的DVD光盘。产业化推广面临的挑战是EVD现有的光盘容量根本装不下真正的高清晰度电影。国际惯例一部电影是以135分钟计算,采用MPEG2压缩格式的要求光盘容量必须达到20GB的容量,而采用MPEG4压缩格式的则要达到12GB~15GB,才能使播放的图像质量达到高清要求。

  虽然EVD采用多层光盘技术VMD,可以把存储容量扩大到18G。但外国几家公司研制的多层光盘技术距离产业化还有一段距离,包括与EVD的创始公司北京阜国数字技术公司完成了股权置换的英国的NME公司,其大容量存储技术产业化尚遥遥无期。

  光盘标准有两个层面。一是物理格式,一是应用格式。EVD在应用格式上进行了革新,但没有触及到物理格式,和普通DVD是一样的。在电影播放时间不变的前提下,EVD容量如不改变,只能靠降低图像质量,减少数据率才能实现。这样EVD播放的高清电影图像和国际通用标准将有差距。

  在格式大战中,高清电影的媒介物理存储限制是一个大问题,远远超过多数观察人士的判断。早期的HD-DVD支持者甚至表示15GB对于高清内容来说已经足够了。但实际上HD-DVD在内容方面也刚刚能挤进30GB的光盘中,容量的紧张使得实现未来交互式视频的希望变得渺茫,而好莱坞走交互式视频的方向不会变。目前所有电影的菜单和交互水平都很一般,并没有达到未来视频所要求的复杂性。

  渠道VS内容为王

  国美的加盟和黄光裕担任EVD联盟的主席,一度被认为借助国美中国家电连锁行业的龙头地位和600多家门店,将使EVD获得更强大的市场筹码。中影集团、中凯文化、中国国际电视总公司等影视内容公司的加入改变了EVD阵营中今典环球一家单打独斗、苦苦支撑的局面,给EVD行业增加新的胜算。

  但是碟机与其他家电产品不同的地方在于其对碟片依赖程度很大。而EVD更大的问题是在片源上,由于缺乏强大的内容源——好莱坞影片厂商们的支持,所以EVD片源严重不足,目前EVD影碟稀少,在中国影碟市场的比例很小。虽然有国内部分的内容公司的支持,但与HD-DVD及蓝光DVD等强大的内容提供商和跨国公司组成的厂商阵营相比胜出的几率很小。而且,去年为确立EVD为行业推荐标准功不可没的成员——长虹和夏新同时转会到中国版HD-DVD阵营正是基于内容的考虑。

  其实无论是HD-DVD,还是蓝光DVD都不能囊括八大电影公司所有的电影节目,这意味着购买了一种影碟机的用户将无法观看不支持该格式的电影公司的节目。有七大电影公司支持蓝光,支持HD-DVD的只有三家,而且其中的二家也支持蓝光,只有环球电影公司只支持HD-DVD格式。

  美国蓝光光盘推广委员会的主席安迪表示,消费者购买哪种技术的决定性因素是“内容,内容,内容”。内容之于影碟机的重要性就像地段之于房屋一样的。我们购买影碟机的原因不是因为它与我们的

装修和家具相配,而是因为我们想看电影。

  由于高清碟机于普通DVD并非类似于模拟电视转向数字电视那样革命性的变化,尚未成为消费热点。目前的定位仍集中在中高端的用户和企业用户,因此在渠道方面,以价格取胜的家电连锁尚无明显的优势,而政府和集团的采购渠道则更受厂商的重视。但随着销量的增长,厂商在终端选择上将从数量转变到质量,单位面积赢利能力大小成为选择店面的关键,渠道商规模的大小将退为其次。

  国际VS国内市场

  加州蒙特利的市场研究公司Kagan Research分析师Wade Holden最近发表的一篇研究报告称,到2009年高清晰度DVD播放机的收入将增长到26亿美元以上,市场份额在六年时间里将超过标准分辨率的DVD播放机。在2006年,全球DVD播放机市场的收入为169亿美元,其中168亿美元的收入来自于标准分辨率的DVD播放机。

  Wade Holden认为蓝光和HD-DVD的销售收入占2006年视频销售收入的13.6%。这个比例在2012年将提高到53.7%,在2015年将提高到68.7%。这意味着DVD市场总体的增长。他还认为,到2009年格式大战将出现结果,有可能是一种格式获胜,也有可能市场上会推出HD-DVD和蓝光结合在一起的产品。

  国美用国内已经出售的500多万台高清电视和未来一年400万台的增长估计来判断EVD当前的市场未免过于乐观。900万台的销量当中家庭和企业的比重是多少?企业用户除非单位要求,购置EVD的比率有多高?而家庭准备购置高清碟机的有多少?预计会选择EVD的又有多少呢?

  根据张宝全透露去年EVD在全球的销售是20多万台,预计今年在全球的销售大概是150万台。国内的销售当然更少, EVD仍然没有形成消费的主流。前些年的国内标准之争,仅仅提升了EVD的关注度。EVD产业联盟的成立,目前看来只是暂时地化解了EVD和国内HVD、HDV的宿怨,EVD的产业化优势仍未明朗。

  除了价格,EVD目前没有任何可以影响未来视频发展趋势的元素。包括专利费,EVD仅在应用格式中自主知识产权这块可以省掉,而占70%的物理格式上仍需交纳的专利费,和DVD是一样的。这对自主拥有调制解调、导航系统以及吸收AVS的部分专利技术,能够与HD-DVD专利集团中的其他企业实现专利互免的中国版HD-DVD而言,根本没有杀伤力。

  正如DVD问世之初的高价并没有妨碍DVD的推广一样,中国版HD-DVD产业化优势却日趋明显,DVD-9厂商通过设备改进可继续使用传统红光DVD生产设备,可大幅节约投资成本。另外,还可以使驱动器、播放器和盘片的生产商根据市场需求设计出同时兼容红光与蓝光DVD技术的产品。目前已经做到兼容现行的红光格式,包括DVD、VCD、MP3等。

  未来还有变数

  中国版HD-DVD横空出世令国内碟机厂商分出两大阵营,EVD厂商阵营由新科一家已扩展到万利达、创维、奇声、海尔、海信等十二家。HD-DVD阵营的主要成员包括东芝、微软、环球、NEC和三洋,加上国内厂商长虹和夏新。随着蓝光DVD的上市国内高清碟机格局仍将有变,蓝光标准的主要支持者包括索尼、三星电子、飞利浦、松下、迪斯尼、二十世纪

福克斯、华纳兄弟以及派拉蒙等强势的阵容更引人的关注,内容、技术和容量的优势再加上国内的支持者胜出的机会很大。

  HD-DVD胜出的机会在于更快的市场化速度和微软、Intel的鼎力支持。如果EVD产业联盟不能把握时机用更快的速度市场化,EVD未来的路将会更难。虽然在技术和市场的比拼中,市场占据绝对的优势,但在每一轮的升级中,技术往往成为挑战者和替代者。

  在日本,以Optware为主导,六家日本厂商联合成立的HVD联盟已正式启动,其最高可储存1TB的数据容量,而其数据传输率更是DVD的40倍可达128M/s。目前的产品规划中只读的HVD初期容量为100GB,刻录用的HVD-R目标容量则为200GB,远远超过目前蓝光和HD-DVD。具体产品也计划在2008年投入市场,有希望成为再下一代的光盘标准,高清碟机的未来仍有变数。

  资料

  红光DVD 采用波长为650nm的红色激光和数字光圈为0.65的聚焦镜头,盘片厚度为0.6mm。红光DVD盘片的轨道间距为0.64mm,记录单元——凹槽(或化学物质相变单元)的最小直径为0.4mm。EVD属红光DVD,但采用了美国ONT公司特许的VP5和VP6视频压缩技术。每生产一台EVD播放机需向其支付2美元。EVD拥有中国自主知识产权,是中国数字光盘领域目前的行业推荐标准。

  蓝光DVD 采用波长为450nm的蓝紫色激光,通过广角镜头上比率为0.85的数字光圈,成功地将聚焦的光点尺寸缩得极小程度。盘片结构中采用了0.1mm厚的光学透明保护层,蓝光DVD盘片的轨道间距减小至 0.32mm,仅仅是当前红光DVD盘片的一半。而其记录单元的最小直径是0.14mm,也远比红光DVD盘片的0.4mm凹槽小得多。蓝光DVD单面单层和单面双层盘片的存储容量被定义为25GB和50GB。

  HD-DVD 采用波长为450nm的蓝紫色激光,通过广角镜头上比率为0.65的数字光圈,与DVD结构一样,双0.6mm盘片粘贴而成,同样采用0.1mm厚的光学透明保护层,容量定为单面单层15G,单面双层30G。


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