上海加强机场户外广告管理

　　见惊雷 每日经济新闻

　　有“媒体贵族”之称的上海两大机场的户外广告将面临规范。日前，上海市市容环境卫生管理局下发了《关于加强本市机场地区城市管理和市容环境卫生管理工作的意见》(下称《意见》)，并于国庆节后开始实施。《意见》明确了机场户外广告设施设置纳入市市容环境卫生管理局管理职责范畴，由该局通过一定方式加强管理。

　　目前，户外广告市场已成中国广告界增长最快的一个领域。其中机场周边的广告由于分众性突出，能够紧紧抓住高端目标消费者，从而深受广告主的欢迎。

　　目前机场户外广告每平方米每月的平均价格已超4000元，高于地铁的广告价格。以一个100平方米的广告大牌为例，广告公司一年的收入可达500万元。为了获得更多的商业利益，近年来，越来越多的户外广告企业开始在虹桥机场和浦东国际机场设置各类户外广告设施。

　　根据《意见》的要求，今后包括浦东国际机场地区和虹桥机场地区的户外广告设施设置、环卫配套设施建设和市容环境卫生管理等工作，都要纳入市市容环境卫生管理局的职责范畴。为了便于工作，该局还在机场集团空港地区专设了景观管理部门，并派驻专人负责，具体承办机场地区户外广告设施设置、环卫配套设施建设项目的审批及日常市容环境卫生管理工作。截至发稿前，有关部门并未透露近期是否对机场地区现有广告设施进行集中整治。