国产化妆品牌低端市场苦苦拼杀 困局显现

　　罗绮萍

　　从目前市场来看，内资美容化妆品行业占了企业总数的90%左右，但外资、合资企业却占据总体市场的近80%。有销量，没利润；有品牌，没成长。

　　日前，中国民族第一护肤品牌“大宝”被强生收购的消息，引得业界一片震惊。“大宝”将继“小护士”、“羽西”等国内名牌企业之后“外嫁豪门”。

　　目前的国内市场化妆品竞争格局非常明朗，中端被合资品牌占领，高端被外资品牌垄断，而国产品牌只能在低端“拼杀”。

　　对于刚起步的国产化妆品行业而言，与国外已经发展了几十年甚至上百年的著名品牌在同等环境、同等标准下相抗衡，必然势单力薄。加之被媒体多次曝光的美白类化妆品“汞超标”事件、功效类化妆品虚假广告事件，部分化妆品含有激素的问题，已经让消费者对国产化妆品产生了“信任危机”。国产化妆品行业发展步履维艰。可以说，国产化妆品行业已经遭遇发展“瓶颈”。

　　如何让我国的化妆品行业走上健康发展之路，如何让国产品牌具有国际竞争力，并得到消费者的信任和钟爱，是值得国内化妆品行业认真思考的问题。

　　中国美容美发协会有关专家指出，国产化妆品行业除了自身存在的问题外，更面临着不平等的激烈竞争、并不宽松的发展环境、缺少社会各界的支持等诸多问题。具体来说，有四点值得特别注意。首先，科技含量低，科研力量薄弱制约了化妆品行业的发展。其次，资金不足限制发展。第三，品牌单一化使产品无法规模化地提高市场份额和品牌知名度。最后，联姻、资本运作水平欠佳，无法形成较强的竞争力。而这些问题的解决都需要政府支持和全社会的配合，更需要行业本身健康有序地发展。

　　从一定意义上说，民族品牌只有把握在自己手中，而非走合资或被收购之路；只有去其弊病，发挥优势，规范市场，才能赢得生存和发展的机遇。