海尔的洗涤革命

　　★《中国经济周刊》记者 黄乐桢/北京报道

　　3年前，海尔(600690)率先在全球推出了第一款“不用洗衣粉”的洗衣机后，洗衣机市场并没有因此而改变什么。

　　而在9月7日海尔“不用洗衣粉”洗衣机百城千店万人见证风暴的启动仪式上，海尔洗衣机销售公司总经理丁来国反复强调，“我们不仅在开创一种全新的洗涤方式，更是在唤起全民健康、环保的洗衣观念，引领现代家庭的高品质生活方式，是大家在洗涤方式上多一个选择。”

　　由此，一个已在市场上沉寂三年的产品迎来了它的首度全国范围内推广。

　　遭遇传统

　　一件染有酱油、橙汁的脏衣服和清水被倒入一台“不用洗衣粉”的神奇洗衣机，10分钟后衣服变得洁白如新。

　　这就像一场魔术，发生海尔在2003年9月推出的“不用洗衣粉”洗衣机上。

　　然而，这个魔术一开始并没有吸引住更多人的眼球，相反行业以及消费者的不接受却让海尔始料未及。

　　“我们的传统洗涤习惯是个很大因素。”国家家用电器研究院副院长邴旭卫告诉《中国经济周刊》，多年来消费者已经形成了“必须要借助洗衣粉、肥皂等化学物质，才能够将衣物真正清洗干净”的习惯。而且自洗衣机诞生并被使用至今，也是要添加洗衣粉才能够达到清洗衣物目的，并没有太多的改变。

　　“一直以来，在洗衣机生产领域，我们也没有看到企业和单位就‘不放洗衣粉就能够将衣服清洗干净’的洗衣机产品进行过研讨。” 邴旭卫说。

　　家电业内人士分析指出，由于出自自身利益的考虑，海尔的这个“魔术”肯定是要遭遇来自传统观念以及行业的抵制和阻碍。

　　随着时间的推移，这种抵制和阻碍开始弱化了。丁来国对《中国经济周刊》说，从2003年研制成功、推出至今，海尔的该产品已经实现销售20万台。“尤其从今年开始，这个市场以超过100%的速度增长。”

　　市场破冰

　　令丁来国欣喜的不仅仅是国内市场的增量。丁来国说，今年8月份，海尔“不用洗衣粉”洗衣机已经陆续美国、欧洲市场，而在马来西亚，印尼、新加坡和泰国等东南亚已经是成熟的市场了。年初，在该区域就有一次性买断4万台的量。

　　“‘不用洗衣粉’的洗衣机将会越来越为大家所接受。” 中国环保产业协会副秘书长郝淳对《中国经济周刊》说。

　　在郝淳看来，海尔“不用洗衣粉”洗衣机推动了环保、健康的生活理念，是必须大力推广的。由此，2004年8月，海尔“不用洗衣粉”洗衣机获得中国环境保护产业协会颁发的绿色之星的认证。

　　他分析指出，现在许多国家都对产品的节能环保性能普遍重视，设置了非常高的技术门槛。比如欧盟从今年7月起实施的ROHS指令就对家电产品生产工艺和过程中的环保性做出了强制性规定，含有有害化学物质的产品将不得进入欧盟市场销售。由此，家电企业必须从产品最初的设计理念中就注重环保。

　　郝淳说，如何让家庭更健康，让生活的空间更少一些化学污染，成为了家电企业产品开发的新思路。随着环保理念的深入，消费者会更多选择那些节能环保的环保友好型产品。

　　事实上，《中国经济周刊》在北京各大家电卖场发现，目前生产“不用洗衣粉”洗衣机的厂家已有多家。其中，欧洲最大的洗衣机供应商伊莱克斯在去年推出了低价商用的“离子洗衣机”，还有日本三洋公司在2004年也推出了“不用洗衣粉”洗衣机。

　　种种迹象显示，“不用洗衣粉”洗衣机已经开始出现破冰迹象。

　　而对于洗衣是否从此将告别洗衣粉时代，郝淳对《中国经济周刊》表示，近期内将不会改变，洗涤剂行业也不会因此而受到很大的冲击。目前，洗涤行业和家电厂商也一直在加紧研制洗衣机的替代产品。

　　名词解释：

　　海尔“不用洗衣粉洗衣机”：是对传统洗衣方式的一种突破。它不必使用洗涤剂，通过电解原理，电解出来

离子水，既可洗涤又可杀菌消毒，洗涤可达到高于国家标准25%的洗净效果，杀菌消毒率达到99.9%，不用洗涤剂一样可以达到洗净衣服的效果。同时，由于不用洗衣粉，避免了衣物上的残留，达到完全健康洗涤效果，轻松实现衣物洁净，呵护皮肤，具有普通洗衣机无法实现的健康效果。