书店价格战殃及池鱼

　　□见习记者 解飞

　　近日在聚集了百余家书店的海淀，由于两家重量级书店的价格战使得整个海淀书市显得“波涛汹涌”。许多小书店受此影响也如风暴中的小舟面临生存危机。中关村图书大厦、第三极书局相隔不过百米，都是拥有二三十万种图书的超大型零售书店。如此重量级的直接对抗，在北京是第一次，在全国也不多见。

　　今年7月15日，是第三极书局开业的日子。也是在这天，中关村图书大厦推出了为期一个月的七五折优惠售书活动。第三极书局总经理李松介绍说，开业头两天，第三极书局的日均销售码洋均超过了50万元，而此后受此影响日均销售额却不足10万元。而当时，第三极书局还表示不会跟进打折，呼吁出版发行业制止对方挑起的价格战。然而，8月中旬，中关村图书大厦再次宣布，优惠活动延长两个月，一直到10月15日。这时第三极书局再也坐不住了，9月1日宣布从当日至10月20日实行七折售书，并明确表示：此次打折直接针对中关村图书大厦，意在“以价格战制止价格战”。

　　中关村图书大厦打折活动已给中关村地区乃至整个北京市中小书店的经营带来震荡，第三极书局自身参与价格战“是迅速遏制价格战的无奈之举，也是目前惟一的可行手段，压价打折就是为了分流对方的客源，为的是迫使对方停手重回理性轨道”。

　　面对第三极书局的指责，中关村图书大厦总经理孟凡洪表示，打折优惠是为了回报读者，并不是针对任何书店。7月15日至8月15日，中关村图书大厦的销售额比去年同期增长了183%。“图书品种的准确定位、令人满意的服务质量和七五折优惠销售等措施综合发挥了作用”。他特别强调，此次打折给书店带来的是盈利而不是亏损。

　　由于第三极书局和中关村图书大厦在中关村图书零售市场的地位，两家书店的争斗不可避免地对周边地区的中小书店产生了强烈的影响。据有关部门的调查数据显示，海淀中小书店一个月来的客流量下降了1／3到1／2不等。

　　海淀图书城的一家业主告诉记者，他们的营业额比去年同期下降55%，比7月15日中关村图书大厦降价前下降30%。而这还是在第三极书局回应价格战之前的数据。

　　在饱尝中关村图书大厦与第三极书局价格战带来的灾难后，包括北京万圣书园、风入松书店等在内的海淀10余家中小书店联合举行协调会，呼吁事件双方停止价格战，迅速恢复到正常的营业轨道上来。