Zbox首推电子杂志圈 经营分众引来VC关注

　　作者：尹申

　　ChinaVenture北京时间9月11日消息 中国电子杂志行业受到风险投资持续追捧，使得电子杂志除了媒体应用之外，出现分众经营模式以及商业应用模式。一家刚刚成立四个月的新型电子杂志网站跃入风险投资公司视野。

　　中国互联网行业知名人物谢文曾经说过一个结论，中国很少的网站人均PV达到12个以上。这家名叫Zbox的电子杂志网站刚刚开通四个月，人均Pageviews就达到20以上，阅读体验获得电子杂志读者的好评，令同类网站同行刮目相看。

　　这样的发展势头，使得运营Zbox数字传播平台的的北京鹏泰文化传播公司很快引起投资商的关注，CEO及创始人钱鹏宇最近一段时间接到多家投资商的咨询。

　　“上线四个月来，已经有多家投资商给我接洽。”钱鹏宇接受专访时透露。

　　钱表示，Zbox之所以能够迅速窜可能同Zbox一直在挖掘用户需求相关。在2005年年终到截止到现在，市场上已经出现了数十家电子杂志网站，但总体上来讲都千篇一律走媒体路线，都是将传统杂志内容搬上网站，被动等待读者来看。Zbox不但满足读者获取资讯的需求，更加满足了读者交流、发表、虚拟社会地位等多方面的需求。

　　“很简单的道理，现在所有的电子杂志网站都在做

图书馆，图书馆非常繁忙在引进一本本杂志，而忽视了如何经营图书馆，给进图书馆的读者提供最大限度的体验，Zbox做的不仅仅是图书馆，而是一个阅读沙龙。”钱表示。

　　据分析人士称，Zbox想做分众经营的思路，是根据杂志的分众属性，经营好一个个杂志社区，社区经营好了，杂志的阅读量自然而然会上升。这好比一个酒吧，酒吧红火起来，酒吧里面酒自然而然就好卖了。

　　分众经营思路反应在Zbox网站上叫做“杂志圈”，每个杂志可以拥有一个读者圈，这个圈子由内容提供方进行经营，是每本杂志的读者俱乐部。网站将提供最好的技术服务和支持，目的是增加用户粘性，商家也可以在圈子中做活动，实现互联网经营的落地。

　　一位研究电子杂志行业的专业人士指出，Zbox快速吸引用户还有另外一个原因，“我一直在跟踪电子杂志行业发展，对每个电子杂志同行经营情况比较了解，电子杂志本身一直存在着很大的弊端就是漏斗效应，平台很难留住用户。根本原因是电子杂志的阅读时间成本高，缺乏社群机制的支持，虽然很多平台都有自己的社区，但是和杂志是完全割裂的，” 他说，“社群和杂志的无缝连结为读者的交流提供了有力的支撑。”

　　Zbox平台

开发商还开发出“在线聊天”功能，据了解，这是该电子杂志平台的一个独创。喜欢同一本杂志的人比喜欢同一份报纸的人更容易产生共同话题，杂志是天然的分众工具，就像黄金天然是货币。因此该功能给同时在线看同一本杂志的读者一个在线即时聊天的机会势必能引起读者更多的交互性。

　　对于Zbox的商业定位，钱鹏宇表示，“做电子杂志网站人们自然而然会想到广告盈利模式，但我本人认为这不是惟一的。电子杂志的商业应用领域还有很大的潜力可以挖掘，探索出电子杂志分众社区的商业模式还需要一些时间。进一步的想法尚不能透露。”