中国图书出版虚火旺

　　王旭辉

　　日前，国家新闻出版总署公布的2005年全国新闻出版业基本情况显示，2005年全国出版图书222473种，品种增长6.8%，定价总金额增长6.6%。有专家分析认为，由于目前国内没有图书第二次上市机制，多数图书下架后就贬值，甚至有的根本就没有与读者见面，就不得不低价处理或者作废纸变卖。

　　定价机制混乱 书价名不符实

　　8月29日下午，记者来到北京图书交易批发市场，看到各种图书琳琅满目，前来买书的读者、批发书的零售商络绎不绝，但绝大多数读者还是冲着这里能够“便宜”才来的。“现在的书价格太高了，真是买不起，稍微好一些的，或者目前正在畅销中的书，都是几十元，有的甚至上百、上千元。”一位正在购书的女士向记者抱怨，“而且，平时的一些图书买卖活动中，还能出现1折、2折甩卖的情况，商家肯定不会做赔本生意，真不晓得书籍究竟是如何定价的？”

　　据了解，目前图书定价基本还是“按纸定价”，传统按印张定价，现在一个印张2元左右，也有一部分书尝试按市场定价，还有一些特殊行业的书是书商或者出版社说了算。正是因为没有合理的图书定价机制，造成书价名不符实。而且，一些书商浑水摸鱼、定价虚高。一部分书店也往往为了销售目标不惜打折恶性竞争，把并不太透明的图书定价机制搞得扑朔迷离。人民文学出版社策划室主任孙顺林在接受媒体采访时说：“中国图书业虽然品种多，但每本书的发行量不高，由于单本书卖得数量少，为了保证单品种的生存，很多出版社只能提高定价；而且，现在名家的图书版税以及首印量越来越高，今年好几本图书出手就是百万元的版税，这得发多少书才能赚回来？所以肯定有一部分转嫁到图书定价中。”

　　图书出版业早已入选中国十大暴利产业，这从一定程度上反映出书价“虚高”的现实状况。记者在采访中了解到，无论是新华书店，还是出版社、非国有书店，它们的发行渠道都各自独立，流通环节也较多，因此，出版社在定价时，必须为众多书商留出足够的利润空间。在所有环节中，印刷费及纸张成本约占23%至25%，作者的稿酬在8%至10%左右，出版社利润一般在10%左右，再加5%的发行费，剩下的45%至50%被二级批发商和零售商拿走，久而久之形成了书商、出版社、读者金字塔式的“出版暴利食物链”。

　　出版多下架快 经营恶性循环

　　国家新闻出版总署公布的2005年出版业基本情况显示，2005年全国共出版图书222473种，总印张达到493.29亿印张，折合用纸量115.99万吨。由于图书是有生命周期的，有些书可以流传下去，有些书的最终结局只能进入造纸厂的回炉车间。根据业内专家估计，随着新书大量出版，国内八成出版社每年都有将近70%的图书下市，不得不低价处理或者变卖为废纸，最终都是以公斤计价。

　　“在图书市场上，占总量很少一部分的畅销书的市场占有率往往能够达到近半数。”瞳辉文化艺术传播公司的任先生告诉记者，“书店肯定倾向于销售畅销书，而那些不畅销的新书刚上市，很快就会被书店下架，有的都没有来得及和读者见面，为了赢利达到高发行量，一些出版社就不得不依靠出新书来冲击发行量。”由于单纯的追求赢利达到高发行量，不可避免地引发了一些怪问题：越是“伪书”越好卖，图片越多越好卖，内容越出越重复，宣传越来越离谱……如去年北京市场销售的西方管理类假书就有106种，包括有名的畅销书《没有任何借口》、《管理就这么简单》等，估计年发行量达到800万册以上；克隆某本书的话题、封面、文字重复出版的风头也席卷了出版业，如《谁动了我的奶酪》、《水煮三国》一畅销，立刻成为炒作的对象。

　　目前，市场上有相当一部分书按照“出版社＋书商”的模式制作出来，出版社只是名义上的责任人，书商才是书籍质量实际的责任人。正是由于图书出版业门槛低，几乎无需多少成本即可进入，造成了大批“淘金者”涌入，盗版书、伪书、劣质书等问题频繁出现。“每次印书时经验很重要，前期工作决定着能否赚钱的关键，就是要想办法弄到书号，并和相关的监管部门建立好联系。”书商王先生告诉记者，“后期就是招收几个业务员，然后收集资料，排版、印书等都是很简单的过程。”

　　结构问题凸显 整体实力不强

　　2005年全国新闻出版业基本数据显示，2005年图书定价总金额增长了6.6%，其中书籍和图片的定价总金额分别下降了2.0%和55.31%，只有课本的定价总金额增长了20.45%；与2004年相比，课本种数增长达到38.63%，书籍品种增长只有6.8%，这在一定程度上反映了出版管理部门指定出版社出版、新华书店总发行的这种垄断运营机制使一些出版社获得了高额利润，同时也说明图书结构不合理的现状，出版业对教材的依赖加强。中国出版科学研究所副所长魏玉山指出，教材出版对于一些出版社来说正在成为“鸡肋”，教材的大量增加无论对出版社来说，还是对出版业来说都是双刃剑。

　　记者在采访中还了解到，国家每年都会给各出版社分配一些书号。可奇怪的是，书号在出版社手里往往使用不好，出版社使用书号不需要交钱，可往往他们出的书却挣不了钱。具有鲜明对比的是，社会上成百上千的文化传媒公司对出版社的书号资源非常眼红，他们只能花上数万元来购买出版社书号的使用权。这些文化公司没有出版社那样强大的专业资源和顺畅的销售道路，但市场反应却很灵活，以各种形式与国有出版社合作，操作推出了几乎只赚不赔的畅销书，而一部分出版社只能够依靠出售书号来维持生计。

　　新闻出版总署于永湛副署长在“2006北京国际出版论坛”上透露，中国书报刊出版总量已居世界首位，出版、印刷业在整个国民经济中所占的GDP比重不断上升，出版业已经成为中国目前最为看好的行业之一。但是，中国人均出版物占有量还比较小，而且出版业在国际出版市场上占有的份额还很小，影响力也不大，整体实力和