宜家的选择

　　“带着你的爱人去逛宜家吧，这里不是一个浪漫的地方，但面对各种北欧风格的家具样板间，任何一个单身女子都会产生结婚成家的幻想。”这是一个网络博客对于宜家的评价。

　　在我们生活的城市中，有很多青年男女已经成为宜家家居的忠实拥趸，大到衣柜，小倒一个装盐的罐子，都成为他们购买的对象。进入中国八年多来，宜家正在用他独特的文化气质吸引着这些城市白领一族。

　　在宜家看来，通过近年来的不断降价，宜家中国商品的价格已经是降到极至了。但普通居民对于宜家的看法仍然是价格过高。并且无法接受收送货费和DIY的家具安装。很多人来到宜家，只是为了看样品。然后，再到其他的家具城去寻找价格低廉的仿制品。

　　宜家在中国的消费群体似乎正在走入这两个极端，要么爱屋及乌，要么置之不理。这也正反映了宜家中国目前面临的一个品牌困境。但面对的这样一个具有巨大潜在消费能力的市场，宜家似乎没有理由选择小众生存模式。

　　曾有记者问杜福延：你更愿意把宜家比喻为什么动物？“Dog”，杜福延回答。

　　在杜福延看来，这种动物代表的是友好、忠诚、值得信任以及平和，这一切和宜家的公司精神不谋而合。

　　宜家精神的源头，可追溯到宜家创始人英格瓦。坎普拉德的出生地，位于瑞典的斯马兰，瑞典文的原意就是“小地方”，一个土地贫瘠、生活贫困的地方，但那里的居民却以勤勉著称，善于使极为有限的资源得到充分的利用。这种斯马兰精神使得宜家无论对内对外，都散发着平民气息。这也许就是宜家未来成战的答案吧。