美的借清润星新品加速空调3C融合

　　9月1日，正值空调业06冷冻年收官之际，美的空调在北京隆重召开“创新科技，智引未来”——美的“清润星”空调上市新闻发布会，美的制冷家电集团国内营销公司总经理陆剑峰、美的家用空调事业部副总经理伍光辉、国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波及中国疾病预防控制中心所长金银龙等有关领导出席了此次发布会。

　　美的空调国内营销公司总经理陆剑峰在发布会上表示：美的“清润星”空调是美的技术创新战略的结晶，空调产品的功能整合是大势所趋，我们希望“清润星”可以成为空调产业“3C化”的标志性产品，这对美的还是整个空调业，都将意义深远。

　　功能融合 美的吹响空调“3C化”号角

　　在发布会上，美的空调技术领军人、家用空调事业部副总经理伍光辉博士对“清润星”进行了介绍，该产品最为独特的地方在于将“无水加湿”和“换气加氧”两个系统的全新技术完美融合，实现空调的智能加湿、加氧，根据中国疾病预防控制中心提供的检测报告显示，“清润星”一小时湿度可以提高60%，随时向室内输入湿润、新鲜的空气，同时，通过“净离子”空气净化系统，“清润星”事实上为我们提供了解决空气品质四个度(包括温度、湿度、空气流通速度及洁净度)的解决方案。

　　伍光辉表示，一直以来，大众对于家用空调的理解都仅局限于单一的室内温度调节器，“空调等于冷气机”，而美的“清润星”空调就是要通过先进的“无水加湿” 、“换气加氧”等功能打破大家对家用空调功能的片面理解，向消费者证明空调不只是室内温度的调节器，更是室内“空气品质专家”。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波表示，在整个家电行业，3C整合都开始现出端倪，如同黑电3C化融合趋势一样，空调企业依托着强大的技术实力，不断吸附融合周边性功能电器，如加湿器、空气净化器等单一功能型的小家电，向全新的空调概念转向。黑电3C化的最终目的是打造信息娱乐平台，而空调产业“3C”革命的终点，将是让空调超越原先单一的温度调节定位，逐步发展成为调节室内空气“温度、湿度、流通速度及洁净度”的综合型控制设备。

　　基于功能整合的空调业“3C化”并不只是一个简单的技术发展趋势，在其背后需要巨大的技术创新作为推动力，同时也是市场需求和产业升级的必然结果。当前，包括美的在内的本土家电企业都在寻求市场突围和经营转型，以实现可持续发展，各大企业纷纷在技术研发等核心领域，投入大量人力及资金。作为未来空调业在节能环保大趋势之外的第二个重要技术方向，可以说，美的“清润星”空调的成功上市使得空调产业“3C化”趋势不仅仅停留在概念上，已经成为一种实实在在的市场需求，这不但是空调功能升级的开始，更是空调产业3C化的标志性事件。

　　陆刃波对美的“清润星”产品表达了高度认可：“市场迫切需要整合了消费价值导向的技术创新和功能明星产品横空出世，来引发空调产业‘3C’化的开端，以此来引导中国空调行业进入一个全新的竞争格局。‘清润星’也正是这样一个具有开拓意义的产品。”

　　冷年变奏 空调行业的07“第一波暖流”

　　整个2006冷年已经结束了，全行业在原材料价格上涨、传统市场容量饱和，以及不利的天气条件影响下，中国空调行业整体出现了“负增长”，业界惊呼“空调行业寒冬来临！”。对于06年业绩，美的制冷家电集团国内营销公司总经理陆剑峰说，美的空调国内市场销售量比去年增长了20%，达到了500万台，出口增长了30%，内外部总销量超过1080万台。2006年半年报显示，在空调行业整体不景气的背景下，美的主营业务利润率为17.185%、销售净利率为2.605%，为上市空调企业中赢利能力最强的企业，远高于其他空调同行。同时整个财务结构体现非常健康稳健，预付账款占收入比重才3.47%，库存、负债等指标也在一个相当低的区间之内。中报的出台让业界纷纷评价美的已经进入了“健康稳定增长的快行道”！

　　美的陆剑峰表示：“我们清醒地认识到，2006冷年美的空调‘逆市飘红’成绩的取得有赖于美的去年底以来实施的‘经营转型，管理提升’变革运动。在此变革实施后，公司提高了技术和产品在企业经营中的地位，并全力改善了公司产品的销售结构，实现了中高端机型比例的显著提高，大大提高了企业的赢利能力。”

　　可以说，创新和消费者导向是美的能够在06冷年“逆势上扬”的制胜法宝，作为行业领导品牌，美的空调一直致力于为消费者提供最需要和最适合的产品和服务。从“主打节能健康”的“冷静星系列”到“力争为消费者提供高品质体验”的“天钻星系列”，都是对消费者需求精确把握的体现；而“六年保修”“深度清洗”等升级贴心服务，更是从深层次大大提升了消费者利益。消费者导向、积极创新让美的在同行的表现分外亮眼，在销售旺季的五一期间，在以华北片区为例，与去年同期相比就增长29%之多，遥遥领先于同行。

　　以空调行业的传统来看，新旧冷年交替阶段一般不是空调新品上市期，然而美的选择此时将其非常重视的07冷年旗舰产品推出，这似乎预示着空调行业的传统节奏即将被打破，美的在新年度将会抢先发力，以逼人的姿态率先掀起新年度产品大战的序幕。在美的热烈召唤的空调“3C化”时代即将到来之际，美的“清润星”这个重磅级产品的推出，势必将成为中国空调业06寒冬过去之后，07冷年的“第一波暖流”。

　　创新美的 “中国造”迎来技术时代

　　近年来，中国空调行业总体利润一直处于一路下滑的趋势，除了原材料价格上涨等因素，还与中国空调业长期沉溺于低价炒作、低附加值代工、产能竞赛和规模扩张的战略同质化粗放成长方式不无关系，这都使得整个空调业显得后继乏力。

　　空调业该向何处去？美的制冷家电集团国内营销公司总经理陆剑峰表示，

性价比带给中国企业的竞争优势，只能是短期战术而不能取代战略，对于美的这样的空调业的领军企业来说，应该也必须率先转移视线，将价格优势转移到技术优势上来，从而引导行业的理性、良性发展，提升企业的经营质量。陆剑峰还表示，“很多人都说06年空调行业闹‘新品荒’，这到不是说06年空调厂商少卖了多少空调，而是大多数企业没有能力继续推出新品。”究其因，最大的问题在于产品的研发和创新投入远远不够，于是，在空调行业这一片萧瑟的战场中，美的开始坚定地选择一条更艰难，回报也更漫长的道路——技术创新！

　　自2006冷冻年始，美的空调便确立了“经营转型，管理提升”的经营管理目标，在寻求持续的价值创新，主攻高品质产品的蓝海战略的引导下，美的空调推出以“天钻星系列”为代表的中高端产品，得到了消费者的极大关注与支持，据悉，与05年同期相比，美的在06年五一期间的销售结构数据显示，中高端产品占了销售总量的60%！消费者的反应是极其良性的，这证明美的在这个时候启动空调产业3C化战略有其合理的市场渊源。几年来，美的正是因为站在了技术的最前沿才得以站在市场的最前沿，而美的品牌的成长，技术创新功不可没。

　　美的陆剑峰认为“作为行业领导者，美的必须要站在引领行业的高度去发展，要实现美的的发展战略，只有一条路可走，就是技术创新！产品创新！”为了更好的实施技术创新的战略，美的制冷集团在组织架构上进行了一系列的调整，而美的空调技术领军人伍光辉博士，正是在这种战略背景下被委以重任，担任主管家用空调技术和产品研发的副总经理。“在07冷年，继‘清润星’之后，我们还会连续推出数款由美的空调技术团队联手战略合作伙伴东芝等机构精心研发的，极具市场

竞争力的空调产品，彻底打破空调市场06年的产品闷局！” 陆剑峰对美的07冷年的产品竞争力充满信心。

　　现在，美的正着力于以技术创新策略力推“中国造”告别低附加值的性价比竞争时代，强力推出“清润星”这样一款具有高度科技含量和趋势意义的产品，也明显表明了美的空调未来的新规划：在3C化的产业格局下，以高品质、高附加值的品牌及产品形象，开创空调事业的广阔区间，而旧日代表着“低价位、低附加值”的“中国造”也将在美的等中国领先企业的共同推动下，逐步走入技术领先的发展空间。

　　陆剑峰强调，“美的的空调技术和产品创新，就是要加速空调业3C化的功能融合，让空调全面发挥它在温度、湿度、空气洁净度及空气流动速度四个领域的功能，成为调节室内空气环境质量的平台，让美的真正成为室内‘空气品质专家’”。