百思买在华细嚼慢咽 不会大规模快速扩张

　　10亿元控股五星电器之后，美国最大家电零售商百思买开始控制它在中国的扩张步伐。其中国高管昨日明确表示，为避免“消化不良”，目前不会考虑收购大中电器。百思买将在上海单店运营，在没找到合适的“中国模式”之前，不会大规模快速扩张。

　　百思买集团国际业务首席执行官鲍勃(BobWillett)、中国区总裁吕维民、中国高级副总裁(五星电器总裁)汪建国昨日集体出现在媒体面前，这是百思买宣布在中国开店一年后的高管首次露面，一一回应了外界众多质疑：百思买目前不会收购大中；与五星的整合正在不干扰日常运营的情况下有步骤地进行；中国区也没有更换管理层。

　　“百思买要在中国长期发展，不会完全排除收购可能性，但目前没有和国内任何一个家电连锁商进行收购谈判。”鲍勃彻底澄清了此前外界关于百思买将收购北京大中电器，以及山东三联的传闻。“百思买最大挑战是如何按照自己的步伐在中国拓展，以免出现“消化不良”。他解释，百思买现在的主要任务是整合五星电器的160家门店，同时在上海自己开店。

　　截至目前，百思买依然没有找到准确的中国市场定位。“当我们有了一个好的经营模式，我们才会快速开店。”鲍勃如此表述，他说年底前开业的上海徐汇店将是一个“测试店”，百思买会在此单店基础上，了解中国顾客需求，解决商品结构、服务方案等一系列深层次问题，从而找到能够体现百思买自身品牌价值的运营模式。

　　“三年之内我们不用担心百思买会形成威胁。”国内一家知名家电零售商的“掌门人”向记者表示，他认为，百思买需要相当长的时间来熟悉中国市场，等它发展到可与国内家电连锁巨头相抗衡的门店规模时，将会是3年以后的事情。比如在上海，百思买今年年底才会开出1家自己的门店，但到今年年底，国美、苏宁、永乐就将拥有160个网点。

　　事实上，百思买一年多时间只在中国筹备一家门店的开业，其发展速度的缓慢已经备受业内质疑。知情人士分析，拓展缓慢的原因在于百思买尚未想清楚如何在中国发展。“快速扩张没有问题，但我不想如同沃尔玛那样进入德国8年之后再退出。”鲍勃向记者表示：“为了在中国的长期发展，没有寻找到合适的市场定位、经营模式之前，百思买不会进入快速扩张阶段。”但他始终没有给出百思买(中国)何时进入快速扩张阶段的时间表。早报记者 陈华 游小艇