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葡萄酒第一阵营再细分 长城拿下奥运供应权http://www.sina.com.cn 2006年08月29日 01:16 21世纪经济报道
长城拿下奥运供应权，中粮葡萄酒尚未考虑分拆上市 本报记者 龙 丽 北京报道 8月20日，北京奥组委正式宣布中粮集团旗下长城葡萄酒成为2008北京奥运会葡萄酒独家供应商。根据双方协议，长城葡萄酒将为北京奥运会提供资金、产品及相关服务。对此，中粮集团董事长宁高宁表示，中粮集团将在资金和产品方面给予大力支持。 据悉，中国葡萄酒行业内几大巨头几乎都参加了奥运供应权竞逐。业内人士认为，长城葡萄酒胜出的背后是中国葡萄酒市场第一阵营再细分的大趋势。 据了解，目前中国约有400家葡萄酒生产企业，从上个世纪90年代后期开始，长城、张裕、王朝三大品牌控制了全国60%以上的市场份额。三大品牌虽然在销量和市场占有率上有先有后，但差距并不大，因此上述三大品牌被业内规划为中国葡萄酒行业的第一阵营。 不过，最近两年形势有所变化，葡萄酒行业第一阵营分化的趋势日益明显，正在从齐头并进的形势逐步发展成类似白酒行业的梯队型模式。据一位熟悉葡萄酒行业的人士观察，三大品牌中，长城葡萄酒在华北、华南市场都极具优势；张裕目前的强势范围主要集中在华东地区；王朝目前的形势相对二者稍微落后。 业内专家认为，第一阵营的三大品牌都在塑造高端酒品牌，随着这三种产品结构的调整，葡萄酒市场将再次进入不稳定阶段。其中，2008年左右是葡萄酒格局最可能出现深刻变革的时期，在此之后葡萄酒行业格局再次发生体系性变化的可能性很小。“奥运为中国酒类企业带来了最大、最集中的一次传播机会，奥运牌打得好坏必定带来品牌座次的重新排列。”中国酿酒工业协会秘书长王琦如此分析。 至于业界一直传言颇多的中粮酒业分拆赴港上市问题，中粮酒业总经理曲表示，中粮葡萄酒业务本就在中粮集团在香港的上市公司里，该公司目前没有单独分拆葡萄酒业务上市的计划。
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