商务部杀鸡敬猴责令直销新贵珍奥整改

　　来源：中国经营报 本报记者：徐昙

　　事件：近日， 刚刚拿到直销牌照的珍奥集团受到商务部的通报批评并责令其整改。商务部认为其擅自在公司网站上公布了“直销经营许可证”影像，公开发布批准信息；还通过媒体访谈,将对该企业申请直销部分商品的经营许可,夸大为政府主管部门对其多年来企业产品和经营方式的全面肯定,误导了社会公众。

　　商务部责令珍奥集团进行整改，期间停止其直销的相关核查、备案程序。

　　点评：

　　商务部的处罚同时也传达出一个信号，直销牌照发放后，企业更多的要在政府“规定动作”内开展业务，否则违法的成本可能使企业万劫不复。

　　从中国直销业意图开放之初，企业和政府之间就开始了一场博弈，企业希望更多按“多层直销”的法则行事，政府希望剔除“多层直销”以维持社会稳定。

　　政府对直销的态度是：适度放开，从严监管。从商务部制定的严格的直销条款可以看出，政府笃定要履行一种渐进式的开放进程。珍奥事件反映出直销业的政府监管力度比以往大大严厉了。