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财经纵横

资生堂开始精简旗下品牌

http://www.sina.com.cn 2006年08月18日 14:17 大洋网-广州日报

  本报讯 (记者 张昀) 记者从资生堂中国方面获悉,日本资生堂公司将从总部开始,精简旗下品牌,某些产品线重复、营利不佳的品牌将退出市场。资生堂此举主要是为了统一形象,集中力量发展主打品牌,预计此次行动要两三年时间才能完成。资生堂中国方面对本报记者表示,品牌精简目前只是在日本进行,不涉及中国。同时,正在筹备将两个新品牌引入广州。

  据介绍,目前资生堂旗下有200多个子品牌。品牌众多难免造成产品线重复,资生堂也承认,“品牌太多,产品重合,会给消费者带来困惑”。资生堂(中国)投资有限公司有关负责人对本报记者表示,在日本开会时总部向大家通报了这个消息。从今年年初开始,会裁汰一部分产品线重复、不赚钱的品牌。不过目前只限于日本本土的品牌,不涉及销往海外的品牌,也不涉及中国的合资品牌。估计品牌精简需要两年时间才能完成。

  íPSA可能因利润不佳而被裁汰

  据知情人士透露,资生堂旗下高档

化妆品品牌íPSA可能会因利润不佳而被裁汰。但是这一说法并未得到资生堂中国方面的肯定。资生堂丽源有限公司公关部有关负责人表示,íPSA在北京卖得很好,应该不会被裁汰。

  资生堂大昌行有限公司市场部有关负责人对本报记者表示,íPSA在香港、北京、上海有售,广州一些商场也正向其挥橄榄枝希望进驻,但由于广州人消费习惯与北京、上海不同,公司正慎重考虑将其引入广州。

  虽然资生堂中国方面表示,品牌的精简仅限于日本本土。但据一位知情人士透露,将来也会扩展到中国、新加坡等东南亚地区。


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