上海零售渠道数全国最多

　　早报记者 艾勇

　　CTR市场研究公司昨日发布的中国零售渠道2006调查显示，在全国15大城市中，上海、广州、北京的快速消费品零售渠道总数占比分别为33%、13%、9%，分列前三位。在上海本地，乐购、易初莲花以及农工商是销售金额最大的零售渠道。

　　这项调查旨在揭示KA卖场的发展现状，以作为快速消费品企业投放渠道的重要参考。KA卖场(KeyAccount)，是指营业面积、客流量和发展潜力等三方面的大终端。国际著名零售商如沃尔玛、家乐福、麦德隆等，以及区域性零售商，如上海华联、深圳万佳等，都属此类。

　　昨日在京公布的这份调查显示，截至目前还没有出现真正意义上的全国连锁品牌渠道，因为全国排名前两位的零售渠道家乐福和好又多的市场份额均不足10%，而在美国，全国连锁品牌卖场的市场份额往往高达35%以上。而在接受调查的15大城市中，家乐福、好又多、农工商、乐购、华润、沃尔玛等前十大销售渠道总共的市场份额才刚刚超过40%。

　　在上海本地，包括超大仓储、超市和百货商场在内的现代通路构成了本地零售渠道的主力军，销售金额占比高达75%。其中，乐购、易初莲花、农工商分别以12.6%、10.2%和10%的销售金额占比成为上海前三大零售渠道。而好又多、家乐福以及欧尚等品牌以7.7%、6.3%和4.5%的占比分列第四、六、九位。

　　在地区分布上，浦东新区、徐汇区和杨浦区拥有全上海最多的KA卖场。其中，易初莲花和世纪联华均在浦东新区投下重兵，而徐汇区和杨浦区则分别是好又多以及乐购的大本营。