上半年6倍增长 康佳VALUE战略再战平板江湖

　　本报记者 仲莱 报道

　　近日，《中国产经新闻》记者从康佳多媒体营销事业部获悉，在上半年的平板市场争夺战中，康佳取得不俗业绩。据了解，康佳上半年销售平板电视达24万台，与去年同期相比，销售量同比增长了584%，销售额同比增长了410%，已经超过去年全年销售总量。

　　而纵观整个平板行业，与去年同期相比，企业的市场增幅大概都在两倍左右。

　　面对如此销售形势，康佳集团近日宣布：下半年，康佳延续“VALUE”(价值)营销战略，从8月起，康佳率先实现新产品“靓影”系列的批量上市，该产品系列拥有多项最新技术，以完美画质为核心卖点，包含了平板系列从27寸到47寸的所有主流机型，也包括部分延伸的CRT电视产品。通过提前上市和产品层次的次第出击，康佳欲争取下半年市场销售再次翻番。

　　据悉，康佳“靓影”系列的批量上市，是国内彩电企业旺季主销产品的首度曝光，也打响了旺季大战的第一枪。

　　“VALUE”

　　战略弥补平板盈利短板

　　今年下半年，

　　据悉，国内平板电视市场经历了2003年到2005年的市场预热和启动以后，2006年开始集中爆发。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛指出，发展平板电视应坚持盈利前提，这是企业生存和发展的基础。康佳平板通过实施价值营销战略，建立起差异化的竞争优势，最终实现了规模和利润的协调发展。

　　叶涛指出，康佳的价值营销包括5个核心内容：受到普遍欢迎的时尚造型(Vendible Design)、具有吸引力的价格(Attractive Price)、领先的产品技术功能优势(Leading Technology And Function)、用户满意的服务(User Satisfied Service)、娱乐化体验(Entertaining Experience)。这5个英文词组的字头组合，构成了英文单词“VALUE”，亦即“价值”。

　　“这5个方面是康佳平板提供给消费者的核心价值，我们将牢牢保持在这5个核心价值点上的竞争优势，构建康佳平板的价值中枢。”叶涛进一步解释说。

　　业内专家表示，康佳“VALUE”(价值)战略的提出，揭开了国内彩电企业一直欲说还休的企业规模与盈利的话题，也有助于弥补国内平板企业盈利能力的短板。

　　新品征战江湖

　　上半年，康佳依靠11和19两大系列平板产品，取得了良好市场表现。其中19系列被定义为康佳精品，售价一直高于国内其他品牌的同类型产品，在今年五一期间，曾经在多个地区出现脱销局面。

　　据康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹介绍，康佳下半年将再推一个新品系列，即20“靓影”系列。该产品率先采用了背光源的底层驱动技术，以完美画质为核心卖点。通过专门的电路设计直接调节背光源，并与显示屏的亮度和对比度调节相配合，用户可以按照环境亮度随心调节，保证最佳的视觉效果，并有效降低背光源灯管功耗，实现节能环保，延长背光源使用寿命。

　　另据了解，“靓影”系列新品运用了康佳联合国际芯片巨头开发的丽翔二代数字引擎，在速度处理、色彩还原、清晰度还原、3D处理等方面都达到了上一代处理平台的两倍。该产品在画质、亮度和精度等方面优势突出，在部分国内网站组织的评测中，康佳37寸靓影新品的综合表现超过了索尼、三星等日韩新品，获得了专业机构的大力推荐。

　　目前，该系列新品包含了平板电视从27寸到47寸的所有主流机型，也包括部分延伸的CRT系列产品。目前，“靓影”系列已经完成了上市前的所有准备工作，8月初正式量产。