玩具反斗城沪上开店

　　本报记者 刘春 北京报道

　　世界玩具零售巨头玩具反斗城(Toys'R'Us)已经打定主意进军中国大陆市场，来自上海正大广场的消息称，其在内地的首家店面将于几个月内在该广场露面。

　　总部位于美国新泽西州的玩具反斗城去年刚被三家公司以66亿美元并购，这家玩具零售业的明星企业创立于二战后的婴儿潮时期，如今在全世界30多个国家和地区拥有超过1400家大型连锁玩具店。

　　合作属实

　　上海帝泰发展有限公司总经理Andrew Kam 是正大广场的开发者之一，他说：“我们计划邀请一些尚未进入中国的国际品牌，让他们在购物中心设立国内首家店铺，玩具反斗城就是其中之一。” 坐落于浦东陆家嘴的正大广场是上海市第二大综合性购物中心，该中心正计划缩减正大百货自营店面的面积，划分出部分空间供国际品牌入驻，从而吸引外国游客以及白领阶层的消费者。

　　正大企业上海有限公司总裁司徒文聪对此称：“我们确实正在与美国最大的玩具集团合作，准备将其在中国以玩具为主题的玩具城放在正大广场，但因为有保密协议不方便透露细节。”路透社此前的消息称，玩具反斗城将在正大广场上兴建一占地27000平方英尺的店面，其宣传活动最快将在8月展开。

　　如果消息属实，这将是玩具反斗城在亚洲的又一家旗舰店。1999年，玩具反斗城与香港商贸巨头利丰集团(Li&Fung Limited)签下协议，将其在亚洲的经营管理权授予利丰集团旗下的利丰零售。在利丰零售的规划中，面积在20000平方英尺-30000平方英尺之间的为旗舰店，在此之下还有地区店以及小专卖店。

　　柳国猷表示，玩具反斗城目前对中国内地的玩具市场相当乐观。中国玩具协会常务副会长兼秘书长梁梅女士则表示，中国玩具的潜在市场很大，首先是有近4亿的14岁以下的儿童，另外还有潜力巨大的成人玩具市场等待开发。

　　渠道缺失

　　竞争对手的缺乏又是一个机遇，尽管全世界目前有70%的玩具在中国境内制造，但内地玩具业竟然没有一个强大的专业渠道，这与百货、家电、建材等行业形成了鲜明的对照。一位不愿透露姓名的玩具代理商称，渠道太少是目前中国玩具行业面临的一个致命问题，在百货商场和仓储店中，玩具类商品不会获得特别的优待，商场不结账、商场欠款以及商场打折等司空见惯的问题让代理商和厂家饱受折磨。

　　北京爱儿玛儿童用品有限公司总经理王尉东并不掩饰对玩具反斗城的敬畏之意，他说：“中国应该出现一个像玩具反斗城一样的专业连锁企业，当时我想这只鲨鱼暂时还没有到中国内陆来觅食。或者我们可以在他们到来之前排兵布阵。”王尉东的玩具城已经小有规模，在北京的西单商场和世纪金源购物中心开了连锁店，同时也开办了自己的网上购物城，这是目前中国内地惟一致力于打造品牌的玩具零售商，但与每季度营业收入超过20亿美元的玩具反斗城相比，综合实力仍然相去甚远。

　　不过不必担心，玩具反斗城只是准备在上海开一家店，还没有公布像沃尔玛那样的庞大扩张计划。柳国猷称，玩具反斗城将会关注内地盗版玩具的情况，并希望这种情况能有所改善，否则正版玩具在中国内地的发展将会减缓。

　　来源：经济观察报网