追赶国际水平不是梦想

　　长期以来，由于受经济条件的制约和对钟表文化的理解不深，中国消费者对手表的消费主要停留在计时功能上，导致了具有浓厚文化内涵的机械手表在市场上的非理性消费。

　　目前，在中国主要城市每年近千万只手表消费中，机械手表的消费量不足30%；在瑞士，这一数字则接近70%。但这种状况已随着讲究品位、文化等生活富裕人群及消费者的不断增加，正在悄然发生着改变。

　　眼下，手表所代表的独特装饰、收藏功能及其文化内涵，正在逐渐被中国经济富裕和理性消费人群所接受。比如，目前在中国沿海经济发达地区，人均拥有手表的数量已达4～5只，他们已开始注意在不同的场合佩戴不同品牌、不同款式的手表，使氛围与身份、环境相吻合。

　　虽然中国钟表制造业正在不断缩短与全球市场的技术差距，但全行业表现在品牌方面的弱势地位仍很明显，这主要与中国钟表制造业品牌发展历史短、进行外观和OEM及组装生产的企业较多有关。

　　面对全球钟表制造业不断向中国转移的这一发展现状，以及中国消费者对钟表品牌消费能力越来越强这一现实，如何提高品牌影响力、美誉度等，对中国钟表制造业来说尤为重要。对此，已在国内钟表市场形成了品牌、技术和市场优势的“海鸥表”，也将进行多方面的努力。

　　一方面，通过广告宣传、引进外来文化等形式，加大对钟表文化的传播，以此引导品牌消费；另一方面，对“海鸥表”品牌进行重新定位，以爱表、藏表者作为主打人群，并在此基础上，通过“嫁接”国际品牌或与国际钟表企业合作等方式，直面高档消费人群提供高端产品。同时，通过巴塞尔钟表博览会和香港钟表博览会及广州商品贸易会等国内外手表业知名展会，逐步打造中国手表制造业在国际市场上的地位。(常伟)