鸟笼直销面临两大尴尬

　　□特约评论 凌建平

　　千呼万唤之中，直销牌照终于扩容，多家企业终于可以在被批准的小小的行政区域内进行直销，但中国直销行业面临的尴尬并没有结束，因为从对新增四家企业的行政区域限制到雅芳模式成为中国直销模范以来的短暂历史已经表明，中国式直销无法脱离“鸟笼”监管的基本思路，这个市场当然也逃脱不了“鸟笼”直销的现实。虽然传销违法、直销只能是单层次，但换了马甲的传销和多层次直销仍将继续。

　　安利给我们的尴尬

　　2005年颁布的《禁止传销条例》、《直销管理条例》摈弃了多层次直销这个国际惯例。直销大佬们对这样的结果显然不满意而且无法操作，因此，表面热情支持，实际冷对牌照成为他们的最新策略。以安利为例，安利帝国在中国的发展已经成为一件强大的事实婚姻，虽然安利婚姻的基础是多层次的，是非法的，但这个事实婚姻的背后是每年160亿元人民币的销售额和18万人的就业人口，如果安利不能拿到牌照，相信这个包袱谁也扛不动，况且作为全球直销的霸主，如果安利在中国拿不到牌照将成为国际笑话。但如果安利能够在宣布转型单层次后就立即拿到直销牌照，那简直就是中国

直销立法的笑话，因为如果从直销条例来衡量，2005年10月30日以前的安利模式完全是非法的，也就是说，如果安利现在申领牌照，即使安利准备的材料全部合格，安利此时的年龄也只能是个婴儿，比任何一家刚宣布进军直销的中国企业还要年幼，安利能够在如此短的时间内完成从多层次到单层次，从“坏人”变成“好人”吗？

　　执行给我们的尴尬

　　最大的尴尬将体现在法规的执行上。由于被执行对象大多是从多层次直销转向过来的被教育好的“坏孩子”，加上直销和传销本身有着非常模糊的区间，直销人员的工作都是分散在“暗处”，不要说多层次直销，就是传销金字塔、老鼠会等都可能换个名字（比如电子商务）重新出山，但查处就不容易了，而且执法必须要工商、公安等各个环节的协调，中国特色的扯皮无疑更有利于被执行者。而比如不允许集会培训的规定，已经有直销公司聪明地通过组织千人海外旅游团的办法来规避。

　　更现实的是这个行业的发展，如果严格执行

直销法规，这个行业可能重新进入一管就死、一放就乱的状态。“乖宝宝”雅芳是第一个受害者，由于在中国市场实施店铺直销，去年第二季度在华销售额下跌19%。而据了解，其他几个直销大佬今年的效益也是普遍不太满意，如果直销企业在中国的成长无法继续，那么中国直销市场将进入新的冰河期，此为最现实的尴尬。

　　已提交牌照申请并声明的企业

　　（*号为已获牌照企业 截至8月10日）

　　企业名称中国总部

　　克缇（中国）日用品有限公司声明上海

　　*雅芳（中国）有限公司广州

　　南方李锦记有限公司广州

　　沈阳新生活实业有限公司沈阳

　　天津天狮生物工程有限公司天津

　　安利（中国）日用品有限公司广州

　　完美（中国）日用品有限公司中山

　　康宝莱（中国）保健品有限公司上海

　　广东太阳神（集团）有限公司广州

　　山东安然纳米实业发展有限公司威海

　　北京罗麦药业有限公司北京

　　山东永春堂生物科技有限公司泗水

　　大连富饶企业集团有限公司大连

　　金士力佳友（天津）有限公司天津

　　玫琳凯（中国）化妆品有限公司杭州

　　*如新（中国）日用保健品有限公司上海

　　上海富迪健康科技有限公司上海

　　*宝健（中国）日用品有限公司北京

　　欧瑞莲化妆品（中国）有限公司昆山

　　宁波三生日用品有限公司宁波

　　广东九极日用保健品有限公司广州

　　广东康力医药有限公司广州

　　大连美罗药业股份有限公司大连

　　*辽宁省蚁力神天玺集团有限公司沈阳

　　*珍奥集团股份有限公司大连

　　新时代健康产业（集团）有限公司北京

　　南京中脉科技发展有限公司南京

　　嘉康利（中国）日用品有限公司北京

　　资料来源：商务部直销信息管理系统

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