内外资超市扩张放缓 大卖场进入调整期

　　本报讯（记者 母克勤）今年以来，本市大小卖场发展进入相对平稳阶段，相对于前两年快速抢点布局的躁动，扩张脚步已放缓，市场略显沉静。各种迹象表明，大卖场、综合超市、便利店正处在一个整合期，这一方面来自于相互制衡的外部压力，另方面，各家则需要理疗自身的不适。

　　中外巨商历经势头强劲的圈地运动，抢占先机优势，在本市人口密集区的布局已基本完成，无论在市中心区的热闹商圈，还是边缘地带开辟的新社区，大卖场、综合超市都及时跟踪入驻，撒落棋子。大卖场作为主流业态，目前已有40余家分布全市各区域内。而此间，一些店家由于开店速成，带有较多盲目性，现正吞食自家酿制的苦酒，遭到了选址不当的惩罚。记者了解到，除先后已有5、6家卖场关张外，还有多家卖场日子并不好过。据业内专业人士介绍，按一般规律，店面在8000平方米左右，月销货额应达到1500万元上下，否则会出现负效益。而目前多数店面与这个数字有较大差距。在规模扩张与效益提升同等重要的前提下，商家们正在进行一场全方位的调整。

　　另据介绍，由于本市正处在

城市建设规划中，一些地区整体拆建，导致人口的大量流动，连累一些大卖场的市场资源流失，因此，由于地段上发生变化，局部地区出现此消彼长之势。而一些区域由于卖场过于集中，不仅客流稀释，且每笔生意单价明显下降，日出货量也随着减少，而这一切又加剧了各家的竞争。

　　今年大卖场的急速扩张暂时收步，上半年听不到开店的鞭炮声，各家利用喘息之机，正忙于改善内部经营结构，以适应商圈内消费群体的需求。据家乐福方面称，按照其“年年保持新超市”的经营策略，正不断改变店面环境，优化各类商品品种，让顾客总有新鲜感。沃尔玛、欧尚、易买得等外商，按照

零售业的游戏规则，分别解决经营上的水土不服，逐步理顺与供应商的关系。同时，各家都在寻求新的利润增长点，开发并扩大自有品牌占有量，利用低价质优的特点，拴住更多的顾客群。不过，现阶段自有品牌在各超市只占3—4％，而与发展成熟占40％左右的欧美超市比，自有品牌仍有较大开拓空间。