国美苏宁夹击 家电制造业刀口舔血

　　□本报记者 陆琼琼

　　口水战之后是价格战，而零售商对供应商的打压程度将是最大的悬念。即使国美收购了永乐，这种“薄利生态”仍在延续。

　　近日，国美在全国发布规模空前的百亿采购订单，据国美介绍，此次采购囊括了彩电、冰洗、数码、手机等畅销品类及型号，涵盖了近百家国内外知名品牌。这道空前的“采购”盛宴某种程度上是对供应商的安抚。因为国美收购永乐之后，两家公司要求供应商以祝贺的形式进行让利。本周末， 国美和永乐将以“震撼”的价格“横扫上海家电价格底线。”据悉，32英寸液晶电视价格将降到5500元以下，40英寸液晶电视也将降到9000元左右。

　　同时，有供应商向记者表示，国美联盟连连警告他们不许向苏宁提供比他们更低的价格。但来自苏宁方面的压力同样不小。“真是左右为难，原来三家竞争还互为牵制，现在两家之后竞争的确更激烈，可商家的竞争压力也不应该转嫁给上游厂家。”一位家电厂家说。

　　虽然国美永乐对供应商提出过几近“封杀”苏宁的要求，还曾表示要“抓典型，希望不要以身试法。”但是在苏宁即将于8月19日开出的田林新旗舰店现场，海尔、SVA、康佳、三星、科龙、LG、

　　苏宁内部人士接受采访时表示：“厂商永远是很好的平衡木运动员，像苏宁这么大的规模，没有一个厂商会不重视。但是支持的方式可以是明的，也可以是暗的。” 海尔上海的一人士表示，海尔现在与苏宁隔三叉五共同讨论营销方案，两者的关系非常亲密。而此前海尔与国美一度走得非常近。

　　由于今年原材料大幅上涨，白电产品已经纷纷涨价，35％以上的降价将无法支撑成本。但是黑电厂家却不能像白电那样有季节性的观望期。但他们自然也有底线，一位厂商表示，“再怎么样也不能亏本卖呀。”

　　在7月25日国美收购永乐的联合发布会上，永乐董事长陈晓还曾表示，希望通过合并，挖掘解决制造业和零售渠道的隔离和矛盾的方案，使上下游结成真正的战略同盟。黄光裕也在同日表示了对“极端简单、粗暴的竞争”的不满。

　　然而并购之后，家电零售企业对生产企业“类金融”性质的压榨似乎并没有减退的意思，甚至还耍出了“威逼利诱”的手段。

　　陈晓还曾表示，合并之后将拥有强大的终端信息采集网络，帮助制造商掌握准确的市场信息，改善盲目生产、存货周转压力大的现状。但是几家厂商明确向记者坦言，在享受到信息服务的甜头之前，他们尝到更多的是夹在“美苏”之间的为难。

　　目前中国家电制造商利润缩水，整体行业净利润率不足1%，在零售商的进一步挤压下，得到的甚至是负回报。

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