中国隐形冠军阳谋奥运

　　在全球范围内，空气净化行业发展不过二十多年，尚无垄断性企业。正是看准了这个新型的需求市场与竞争格局，亚都希望借助奥运东风，成就细分市场中的世界级企业与品牌

　　本报记者 叶国靖 发自上海

　　尽管身为全球IAQ(室内空气品质)产业第二大企业，但北京亚都科技股份有限公司(下称“亚都”)并不为多数人所熟知。

　　“我们已经全面启动‘奥运攻略’，线下累计的推广费用预计2亿元。”亚都CEO文辉昨天在接受《第一财经日报》采访时透露。

　　文辉所称的“奥运攻略”是指：亚都5月11日豪赌4100万元赞助费，与北京奥组委签署正式协议，成为“北京2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商”，由此亚都成为百年奥运史上第一家专门“洗”空气的供应商。

　　随即，室内空气净化领域的“隐形冠军”进入了人们的视野。

　　“绿色奥运让一直低调潜行的亚都走到了前台。”亚都董事长何鲁敏说。亚都入围

北京奥运会赞助商的行列，很大程度上得益于奥运会这项“绿色经济样板工程”。

　　奥运会为何选择“空气提供商”？

　　国家建设部、环保总局在“十五”期间，针对建筑室内空气污染问题进行重点科技攻关。作为一家高新技术企业，亚都成立20年来承担了大量国家环境领域相关的科技攻关项目。

　　亚都公司负责人表示，“亚都装修卫士(去除装修污染型空气净化器)”将出现在为北京2008年奥运会提供的“空气产品”中，为“绿色奥运”尽一份力。

　　北京奥组委的相关人士也表示，亚都的产品保证了世界各国运动员在一个健康清新的空气中进行比赛。

　　此前，奥组委为兑现

申奥承诺、实现“绿色奥运”的筹办理念，先后制定了《奥运工程环保指南》、《奥运改扩建工程环保指南》以及《奥运临建工程环保指南》。这三项指南都鼓励使用可再利用或可再生的具备高新技术含量的新型装饰装修材料。

　　显然，环保已成为中国政府的一个关键词，中国正处于向“绿色GDP”转型的攻坚时期。

　　亚都是谁？

　　1987年初，亚都董事长何鲁敏同另外两名归国的学者一起创办了亚都的前身——北京亚都建筑设备制品研究所。几个技术出身的合作伙伴在京城钟楼下租用一间破仓库开始了创业之路。

　　据国家统计局的报告，在加湿器、净化器两个领域里，当前亚都占有70%以上的市场份额。如今，亚都不仅是中国最大的空气净化器厂商，也是加湿器核心器件全球出口最大的行业制造商。

　　据《第一财经日报》调查，在美国，亚都为holmes(全球第一的空气净化器产品制造商，北美市场占有40%的市场份额)提供产品主要零件；在日本，与东芝独家合作；在欧洲，飞利浦则是其唯一合作伙伴。美国holmes在三年前曾经尝试进入中国，但是在并不熟悉中国市场运作的情况之下，无果而归。

　　文辉认为，上述可喜局面的形成，一方面表明整个产业的市场开发程度不够，另一方面是亚都特有的核心竞争力使然，亚都的原创技术水平是很高的，目前世界几大净化器知名品牌的核心部件都来自亚都。

　　亚都在国内已经有近千项发明专利，在国际上也有几十种重要的发明专利；其次，亚都有强大的市场发动和推广能力。亚都多年来一直坚持把年销售额的5%投入研发，10%投入市场推广。再者，多年培养起来的主动服务能力，也是许多企业很难做到的。

　　踌躇满志的文辉称，公司良好的业绩表现已经引来了多家海外投资机构的密切关注，海外上市已被提上议事日程。

　　寄望世界级品牌

　　在全球范围内，空气净化行业发展不过二十多年，尚无垄断性企业。正是看准了这个新型的需求市场与竞争格局，亚都希望借助奥运东风，成就细分市场中的世界级企业与品牌。

　　“只有奥运具备无国界、全方位的品牌打造能力，我们会用好这样的机会，把亚都从一个全国知名品牌，打造成一个全球品牌。”文辉说，亚都的思路是要么做行业第一，要么不做。

　　国家体育总局体育科学研究所蔡俊五呼应了文辉的设想。他指出，就一般大众消费品而言，最理想的“特色因素”莫过于体育赞助。而体育赞助中震撼力最大、穿透力最强的，莫过于奥运赞助。

　　长期研究企业战略的专家亦认为，由于有着强大的资金、技术和创新能力，有着与“绿色奥运”的完美结合，有着“百年老店”、“世界级企业/品牌”的坚定信念，亚都与北京奥运会的牵手，必然会给2008奥运会带来清新空气，也将带动亚都实现新跨越。

　　“北京奥运组委会的直接采购大约有5亿元，利润大约4000多万元。另外，受奥运会影响，其带来的相关潜在市场未来3年预计有100亿元。”董事长何鲁敏如是说。

　　和何鲁敏一样，文辉这些天也忙得不可开交，奔走全国，借助成为2008年奥运会空气加湿净化器独家供应商的东风，在各地巡演，培育这个新兴市场。

　　面对500多家内地、港台地区及日本等境内外配套供应商，亚都近日已抛出了20亿元的采购计划。