禁播令生效电视购物进入嬗变期

　　本报记者 万里江 李亚馨 发自上海

　　电视购物，这个让人既爱又恨，火箭般成长的行业遭遇了近年来最严重的一次信任危机。

　　8月1日，所有播出机构都被要求暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等“黑五类”产品的电视购物节目。电视购物行业面临抉择。

　　随意吹嘘、无限夸大、恶意欺骗、狂轰滥炸，这是某些电视购物公司的真实写照，正如许多刚刚在中国兴起的行业一样，一些贪婪的商家总是将“欺诈”作为发家的基石。8月1日开始，游戏规则要被改写，全国近400家以经营药品、医疗器械、保健品等产品为主的传统电视购物公司将面临选择。

　　但这并不是消亡的开始，而是行业新生的契机。以上海东方购物、北京BTV电视购物、重庆GS购物频道为代表的第二代购物形态正在受到越来越多关注的目光，为了与第一代电视购物有所区别，他们自称“家庭购物”。

　　近两年来，这两种形态一直共生共存。“禁播令”的出现给了传统电视购物致命一击，业内专家称：“禁播令”的发布是电视购物行业的分水岭，家庭购物的成长将使电视购物真正开始进入黄金期。

　　目前，除了电视媒体平台，由上海文广新闻传媒集团投资创立的东方购物已经建立起包括电视、网络、商品目录在内的三个销售平台，其中通过电视平台的销售额已占总销售额的90%，东方购物的网站更是在去年获得“上海市民喜爱的

　　与此同时，东方购物在IPTV平台上的节目也已开通。东方购物负责人李岷纲透露，今后在

　　在地域上，他们也要在上海周边的江苏、浙江寻找更多的落地机会。

　　“电视只是一个载体，如何进一步拓展媒体产业的产业链，我们面临着新的挑战。”李岷纲说。

　　2005年，东方购物为上海文广新闻传媒集团贡献了10%的收入。今年，东方购物的销售目标是5亿元。