家世界比较广告惹怒同行

　　本报讯 (记者 胡笑红) 家世界家居建材连锁超市将京城各建材城打折广告贴到自家信息栏里公示，并宣称“家世界将在各市场的产品折后价格基础上，再让利1%”，这样的“比较广告”遭到了同行的谴责，同行认为家世界是利用别人的广告搞不正当竞争。

　　昨天，家世界家居建材连锁超市在超市入口处专门辟出信息栏——报纸广告、海报传单、打折卡、优惠卡……将北京大大小小几十家建材卖场的打折信息罗列其中，并在旁边公告：“京城任何一家建材市场的打折广告，无论信息栏里是否贴出，在家世界全部有效。”

　　“都这么做，谁还打广告啊？家世界此举很可能导致市场信息混乱。”几家建材城的负责人对家世界的做法表示强烈不满，他们甚至私下商量，将联手拿出最有优势的产品、打出超低价，让家世界不能兑现承诺，终结这种“不正当竞争”。四惠建材城一位负责人接受记者采访时很激动：“家世界这种做法明显是贬低他人抬高自己，是在变相窃取他人的广告费，不花钱或者少花钱却坐享建材行业一年十几亿、几十亿元广告费的宣传成果！”丽泽建材城相关负责人也表示，每个品牌的建材产品并不是在一个市场独家销售，家世界卖的产品在各市场几乎都能看到，他们的做法等于“把北京所有建材城的广告效益都据为己有”。据了解，北京有二三百家建材城，整个行业年广告费总额在十几亿以上。

　　面对同行的指责，家世界相关负责人杨先生则表示，广告信息又不是商业秘密，家世界只是把公开刊登在报刊上的广告信息拿来给消费者提供信息服务，这没什么不正当的。据悉，由于各建材城的广告刊登在不同媒体上，为搜集各商家的打折信息，家世界抽调专人负责收集报纸上的打折信息，并派出了20多个“信息员”长期驻守在京城各大建材卖场，为家世界提供具体商品打折后的价格信息。

　　对家世界的做法，全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜表示，这属于个案，只要不违反国家法律、法规，行业协会无权干涉。北京新达律师事务所律师任家玉则表示，国内目前还没有明确的法律规定断定该种行为是否违法，但他个人认为，利用比较广告的形式将自己的商品与其同类竞争商品在价格上进行比较，打压别人以凸显自己商品价格的优越性，有违反《广告法》和《反不正当竞争法》的嫌疑。