家电连锁寡头竞争局面形成

　　证券时报记者 陈霞

　　“国美和永乐合并是一个标志性的事件，意味着家电连锁市场集中度进一步提高，终端销售渠道将进入寡头竞争阶段。”　创维集团彩电事业本部总裁、创维数码执行董事杨东文道。

　　据悉，国美此次收购永乐之后，再加上继续完成永乐与大中的合并，国美在上海、北京两个重要市场的占有率将远远超过60%，形成区域垄断局面，目前能与国美抗衡的唯有苏宁。

　　寡头竞争格局形成

　　国泰君安商业形态研究员胡晓芳表示，“国美、永乐合演了中国家电连锁业第一并购案，在此案例刺激下，整个家电连锁行业集中度将进一步加快，苏宁和外资家电连锁在国内的并购速度也将加快。”

　　而苏宁电器(002024)总裁孙卫民表示，国美收购永乐之后，苏宁要超越国美有一段距离，但尽管如此，家电连锁市场国美和苏宁“两枝独秀”的寡头竞争格局开始形成。“这两年里，至少不会出现新的能抗衡国美和苏宁的竞争对手。”

　　寡头竞争格局形成，意味着家电连锁的地位更加强势，其议价能力也随着地位提升而加大，这会否造成上游的家电供应商处于弱势地位？

　　“随着家电连锁业集中度的加大，店大欺供应商是必然存在的，也不排除家电连锁业因为话语权加大而侵占上游制造业利润的可能，但是也正常，毕竟谁强势谁说话，但是从好的一方面来看，也降低了我们为其服务的成本，提升了服务效率。”　康佳集团(000016G)副总裁何建军表示。

　　除降低服务成本和提升服务效率以外，创维数码CEO张学斌还认为，加大行业集中度，会有利于家电连锁企业优化自身资源，使得竞争更加有序健康。

　　“家电连锁企业各家所占有的市场份额是有限的，为了抢得市场，之前一直靠恶性的价格战来吸引消费者，牺牲了上游家电制造业的利益。而在集中度提高之下，连锁企业在相同销售规模的情况下，运营成本更低，从而获得更大的盈利空间，不会像之前一样靠侵占上游供应商的利润来取得利益。”

　　“寡头竞争格局形成后，家电连锁企业之间的竞争，就更加要考虑如何和上游供应商之间形成双赢了，如果仅仅靠侵占家电制造业的利润来获取利润成长，对整个产业链的发展都是不利的，家电连锁和家电制造业是一个唇齿相依的关系。”孙卫民表示。

　　家电制造业集中度提速

　　孙卫民表示，随着家电连锁家中度提高，进入连锁零售终端销售的家电产品的门槛也就随之提高，“一些小品牌、杂牌子的产品将进不了零售终端，而一些大品牌则会从中受益，其集中度也会随着连锁的集中度提高而提高，自2004年以后，空调行业集中度的提高正是伴随着连锁业的发展的。”

　　国泰君安家电制造业研究员胡雅丽表示，目前国内家电制造业的产能长期处于过剩状态，造成家电制造业之间剧烈竞争，而随着此次国美与永乐合并后，整个家电连锁业集中度提高，将使得上游制造业之间竞争进一步加剧，整合速度加快，集中度提高，“家电企业只有做大做强，才有资本和强势的

　　“家电连锁业的核心优势是和消费者打交道，而我们的优势是为消费者制造有价值的产品，分工有所不同。国美和永乐合并后,产业资本和商业资本的沟通和合作的深度会进一步加强，随着市场进一步集中，我们的产品从家电连锁渠道走的比重在逐年增长。”杨东文表示，创维从家电连锁渠道走的比重目前大概是25%左右。