创维宣布打造中国的世界名牌计划

　　中国彩电企业首家制定品牌发展战略规划

　　7月25日，创维数码控股有限公司在深圳举行了2005财年业绩说明会，介绍了去年一年创维的经营情况，并公布了宏伟的“十一五”发展发展规划。

　　会上，创维执行董事、彩电事业本部总裁杨东文还透露创维正在制定品牌发展战略规划，计划到2010年要成为中国电子行业的主要强势品牌，并在国际电子产业链中占据较高的地位。

　　据了解，创维品牌规划大致分为三个阶段进行，首先是确定创维品牌的价值内涵、品牌个性和品牌元素，其次是完善创维品牌的管理流程，最后是要确认品牌建设和传播的主要手段、方法和效果。其中，创维品牌调研和VI标识的更新已作为第一步战略加以实施。

　　目前，创维成立了一个由创维集团高层和企业内外专家组成的品牌规划小组，并重金聘请了北大、人大的资深品牌管理大师作为创维品牌顾问。

　　据创维品牌总监沈健介绍，创维品牌规划是一个系统工程，创维已经在今年上半年请赛诺调查公司利用3个月的时间完成了全国性品牌调研，掌握了制定品牌规划的基本数据。紧接着，经过长达半年的策划，6月19日，创维在北京宣布换标，全新以蓝色为基调的创维新品牌标识正式公开亮相，创维新标识传达出的睿智、亲和、上升，正是“广阔天空、价值无限”的品牌追求，也是创维品牌规划建设走出的关键一步。

　　根据介绍，目前创维已经成立了换标工作小组，并制定了详细的换标计划，预计将在今年年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品包装、广告牌等标识更换应用完毕，届时，消费者很快就能在商场买到采用新标识的创维产品。

　　沈健还透露，今年国庆节前，创维将完成全部的品牌规划工作。据了解，像创维这样投入重金制定品牌规划，在中国家电企业里是绝无仅有的，这将成为中国民营企业品牌建设的经典案例。

　　据了解，近两年来，创维集团自主策划了一系列的品牌活动，从签约女子十二乐坊到“创维情•文化行”以及创维“新农村影院工程”等，都给消费者留下了深刻的印象，也锻炼了创维自主经营品牌的能力。

　　创维品牌对社会的影响力和对市场营销的拉动力表现越来越大，企业品牌价值已经成为创维的庞大无形资产。据今年7月9日

　　创维数码控股公司CEO张学斌表示，创维花费大量人力、物力、财力制定品牌规划的目的，就是要让创维品牌更具亲和力和科技感，并服务于人性和大众的价值取向。创维品牌将注入科技、人性、时尚、健康等多种元素，塑造创维独特的品牌形象。