晋江借品牌创新筑就世界茄克之都

　　占据国内近半壁江山 总销量囊括全球的12.11%

　　本报记者 韩福恒

　　7月16日，全球最大的定制化市场研究咨询公司——TNS公司发布了有关“中外茄克产业多城市比较研究”的报告，统计显示，晋江的茄克自主品牌2005年产量为6700万件，占中国城镇市场总销量的41.61%，2005年晋江的总销量占全球茄克总销量的12.11%。这次TNS通过对全球10个城市历时一年的调研表明：中国晋江已成为世界茄克之都。

　　揭示世界茄克产业整体现状

　　7月16，由经济日报社、中华全国商业信息中心主办的“中国晋江—世界茄克之都”新闻发布会在京召开。经济日报社社长徐如俊、中国商业联合会会长何济海以及经济日报社编委王若竹、中华全国商业信息中心常务副主任王耀等出席了发布会。在伦敦

证券交易所上市的全球最大定制化市场研究咨询公司TNS公司中国区高级副总裁刘启明在会上作了“中外茄克产业多城市比较研究”的报告。

　　

福建晋江作为中国著名的服装生产基地之一，男式休闲装是其服装产业的主要品类，目前，晋江的茄克品牌制造商有1000多家，汇集了如劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿等一批知名茄克品牌。据统计显示，晋江的茄克自主品牌2005年产量为6700万件，占中国城镇市场总销量的41.61%。加上OEM出口的8500万件，2005年晋江的总销量占全球茄克总销量的12.11%，而在全球的城镇市场中，晋江茄克的销售比例高达20.49%。也就是说，中国城镇市场每100个身着茄克的成年男性中就有41个身穿产自晋江的茄克，而在全球，每100个成年男性所穿的茄克中有12件产自中国晋江。

　　在调查研究中发现，中国的茄克在服装市场的增长率已经高于服装市场的平均增长率。据统计，2001年，在中国内地以经营中高档、知名品牌为主的大型百货商场的服装销量中，茄克销量为310万件，同比增长25.8%，在男装品类中，增幅仅次于西装的27.5%；2002年的茄克销量为450万件，同比增长26.5%；2003年上半年的茄克销量达到240万件，2004年上半年达到315万件，同比增长31.1%。

　　从2005年10月起，TNS历时近一年，对以中国晋江、宁波、温州、虎门、常熟及国外的美国纽约、印度孟买、法国巴黎、意大利

佛罗伦萨、韩国首尔为代表的十个中外服装产业的发达城市进行了比较研究。被选取的10个城市在所在国家的茄克产业经济中扮演着重要的角色，且被选取的城市在所代表的地域方面兼顾发达国家、中等发达国家和发展中国家，因此，本次研究的成果在某种程度上是世界茄克产业整体现状的体现。

　　采用十二个具体评价指标

　　在这次发布的研究报告中，TNS运用了德尔菲法，在分别征询了服装业以及茄克行业专家的专业意见之后，在行业内首次采用12个具体评价指标，建立了茄克产业城市发展实力评估体系。这12个具体评价指标是：茄克原料制造商数量；茄克原料制造商年销售额；茄克辅料制造商数量；茄克辅料制造商年销售额；茄克品牌制造商数量(自主品牌)；茄克品牌制造商年销售额(自主品牌)；茄克品牌制造商年产量；茄克贴牌加工(OEM)制造商数量；茄克贴牌加工(OEM)制造商年销售额；茄克品牌专卖店和大型卖场的数量；3年的茄克销量平均增长率；所在城市前3个品牌平均年份。

　　在对中国5个城市的茄克产业实力研究表明：晋江无论在茄克的产销量、原辅料供应量、渠道开拓和维护还是茄克品牌数量等方面，都位居五城市之冠。此外，晋江拥有800多家茄克原料生产商和200家茄克辅料生产商，数量均位居世界第一；晋江拥有茄克贴牌加工生产商900余家，茄克贴牌加工年销售额达21.3亿美元，与茄克自主品牌年销售额25亿美元大体相当，其茄克贴牌生产规模约占全球的7%，这一方面表明晋江具有强大的茄克生产能力，另一方面也反映出晋江茄克生产工艺已经达到国际先进水平。

　　而当把晋江放在全球范围来比较的时候，晋江与国外五个城市相比，晋江茄克产业的总指数值比国外5个城市中排名最高的美国纽约高出1倍多，以茄克生产规模和实力而论，晋江已经成为名副其实的“世界茄克之都”。

　　创国际竞争力品牌尚待时日

　　中华全国商业信息中心常务副主任王耀在会上介绍：服装产业重点看三部分，一是劳动力成本，二是看市场，三是看品牌。晋江有丰富的廉价劳动力资源，在国内国际市场也占有可观的份额，但在品牌塑造、尤其是国际品牌的塑造方面还有欠缺。

　　TNS的研究报告同时也发现，晋江作为中国茄克产业现状的典型代表，面临一些其他中国城市同样面临的问题，具体包括：1、单个企业的生产规模不大，品牌多而分散，集中度低：2、家族企业管理造成的弊端日益显现；3、与国际服装业的交流不足，生产经营方面虽有部分企业在力图经营品牌，但多数仍停留在制造产品阶段，短时间仍无法具有真正有国际竞争力的品牌；4、在与纽约、巴黎、佛罗伦萨这样的服装产业极其成熟的城市相比，晋江茄克生产分散、管理粗放的特征十分明显；城市本身不具备悠久的历史文化积淀，包括时尚文化在内的文化根基较为浅薄。

　　包括中国商业联合会和中华全国信息中心的业内人士普遍认为，此次“世界茄克之都”花落晋江，使得晋江这个久负盛名的“品牌之都”又新添了一张更为骄人的城市名片。