凉爽天气凉了空调市场12大品牌重弹调 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年07月20日 09:15 天津日报 | |||||||||
本报讯(记者母克勤)进入7月,按照空调上下游厂商设计的运行路线,本应将价格继续拉升,抵消原材料涨价带来的成本压力。而市场却未做出这种反映,反而朝着另一方向发展。前期一场买涨不买落的波动过后,整个空调卖场略显平静,而这场景在入伏前出现则有点儿异常。 鉴于此,从本周起,厂商们又联手大搞营销,重弹“降”调,以求激活季末市场,
2006冷冻年度空调走势基本定局。与以往不同的是,一直以“价格联盟”出面来抵御价格上扬的厂商,而今年却集体涨价,谁也不敢再用“降”字来搅局。面对高价原材料,各家只能跟着市场走。实际上,早在今年3月,原材料上涨已成事实,但绝大部分厂家不敢贸然提价。由于“五一”热销,给厂家酝酿已久的涨价图谋带来了信心。几乎在短短的一周内,市场主流品牌悉数涨价,涨幅普遍在15%左右,高则20%以上,市场畅销的1匹和1.5匹成为涨价主力军。厂家集体统一调价的行为势必严重冲击市场,给消费者造成一定的心理冲击。 历年以“降”为主调的空调市场,今夏被“涨”声所淹没,然而,好景不长,销售很快出现明显下滑。与此同时,也把生产厂家推到进退两难境地,如采取限产、减产,避免高成本库存的发生,势必带来旺季供应量的不足。而供需间的这种变化,使产品上下游都处在尴尬局面。 “库存”与“凉夏”的双重压力,迫使空调厂家最终做出让步:美的、春兰、海尔、松下、志高、奥克斯、海信、LG、重工等12大主流品牌,已主动要求降价,平均降幅20%,最高降幅达到35%。降价让利活动将从本周末开始。 空调“涨”已成事实,时隔1个月后,12大空调品牌又联手“降”,原因何在?专家分析,“凉夏”和“库存”是其中最主要的两大诱因。提价后空调销量陡然下滑,各大品牌销量与去年同比减少25%以上。“天气作乱”是其中重要原因之一。 另外,供大于求一直是家电业的主要矛盾。国内空调厂家纷纷扩大产能,投资过热与库存过大的矛盾越来越突出。2006年产量达到11290万台,是全球空调需求量的1.5倍以上,同时2005年国内还有800万台数量惊人的库存,而2006年国内市场需求仅5000万台。苏宁电器天津大区空调采购中心负责人介绍,按800万套、每套平均2000元计算,沉淀的资金就是160个亿。 据悉,这次降价目标瞄准1匹和1.5匹,1匹空调价格坐标在1280元至1600元,1.5匹从1699元至1999元不等,平均在市场价格基础上降价200元至700元,平均降价幅度接近20%,最高降幅达35%,而且囊括了12大品牌的主流机型。 在天津空调市场即将“开仓放粮”的同时,苏宁组成上市品牌联盟,投入100万台制冷电器,继续承诺以平价确保旺季市场需求,并以更多“即买即送即装”的产品服务消费者,迎接即将到来的大暑。 责任编辑:孙妍 |