晋江成为世界茄克之都

　　□绯虹

　　品牌创新提升传统产业企业发展铸就城市殊荣　

　　日前，由经济日报社、中华全国商业信息中心主办的“中国晋江-世界茄克之都”新闻发布会在京召开。发布会上，全球最大的定制化市场研究咨询公司———TNS公司作了有关“中外茄克产业多城市比较研究”的报告，调查研究报告表明：中国晋江已成为世界茄克之都

　　近日，一份来自TNS的最新年度调研报告称：“世界茄克之都”花落晋江。晋江，这个久负盛名的“品牌之都”，又增添了一项更为骄人的桂冠。

　　蓄势待发：从贴牌加工起步

　　劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿等众多的服装品牌，已经成为福建晋江市南来北往的客商难以忘怀的记忆。据统计，截至今年6月，晋江市纺织服装业共获得中国驰名商标9枚、中国名牌产品4项、国家免检产品12项，福建省著名商标30枚、福建省名牌产品23项，拥有品牌数目位居全国县(市)前列。

　　晋江纺织服装业起步于上世纪90年代初期，是晋江起步较早、发展较快的传统制造产业。早在改革开放初期，晋江人看到人们热衷于购买各种各样的舶来品，便利用手中的闲钱，在自家闲置的房子里，纷纷办起家庭作坊，从仿造入手，生产大批所谓“国产洋货”，仿造的产品以纺织服装类居多。

　　这种创业方式在上世纪80年代初到90年代初的晋江非但极为盛行，而且取得了巨大的成功。成功者的带动和利润的驱动，无形中又带动了乡里乡邻的仿效和亲朋故旧的入伙，循着亲缘、地缘、人缘关系的经济辐射，逐渐形成了“一村一品、一镇一业”的格局。

　　自此，晋江纺织服装业完成了从“依样画葫芦”的仿造生产到“为他人做嫁衣”的贴牌加工的蜕变，即OEM。当时，晋江这种贴牌服装企业达到500多家，据TNS报告显示，仅2005年，晋江OEM出口量还高达8500万件。供不应求的买方市场以及大量的加工贴牌业务，让晋江人既尝到了甜头，也完成了资本的原始积累。

　　造势运动：区域品牌谋划市场

　　晋江纺织服装业的造势首先得益于政府的扶持，从1998年晋江开始实施“品牌立市”战略算起，政府旨在通过产业集群与区域品牌的融合发展，实施区域品牌造势战略，迅速缩短与国际知名品牌差距，占领市场的主导权。仅2004年，晋江市政府就花了1800多万重奖2003年度的创牌、认证、采标企业。近年来，晋江市政府实施自主创新战略，通过自主创新掌握关键技术，增强品牌核心竞争力。目前，晋江121家上亿元产值的制造业企业均建有自己的研发中心；全市企业拥有国家级以上质量体系、产品质量、环境管理认证证书782张。

　　晋江纺织服装业造势的另一个动力源自产业发展的推动。随着纺织服装产业的日渐壮大，一些服装企业逐步把生产过程中可剥离的部分剥离出来，走专业化生产道路，这样就强化了各种各样的配套需求，产生了产业链上下延伸和相关行业逐步配套的强大拉力。

　　晋江纺织服装业顺流行舟，展开了声势浩大的品牌造势运动。近几年来，劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都、威鹿、玛莱特等各种服装品牌，纷纷打广告或者聘请形象代言人，在央视一套和五套频繁亮相。在TNS的调查报告中显示，晋江茄克

自主品牌2005年产量是6700万件，占中国城镇总销量的41.61%，而在全球城镇市场中，晋江茄克销售比例占到20.49%，也就是说，在世界范围内，每100个成年男性所穿茄克中就有12件来自晋江，在全球的城镇市场中每100件夹克就有21件来自中国晋江。晋江纺织服装中的茄克产业在生产和销售方面的综合实力以绝对优势冠居国际五城市，其总指数值比居于第二位的纽约高出1倍多。

　　乘势而为：谋求从制造到创造

　　在TNS报告里，有一堆数字值得比较：从自主品牌年销售额来看，晋江茄克目前达到25亿美元，已经超过贴牌加工销售额21.3亿美元；从茄克品牌制造商数量来看，目前5个国际城市无一达到三位数，而晋江却达到了四位数，晋江茄克自主品牌制造商数量是国际五城市数量总和的6倍强，茄克品牌的市场占有率居全球第一。枯燥的数字表明，晋江已经走在创造自主品牌的道路上，品牌的聚集效应凸显。

　　TNS研究专家同样也看出晋江纺织服装业的茄克产业在创造上的弱势，晋江茄克自主品牌年销售额25亿美元，仅以微弱优势位居第一，巴黎和纽约分别以23.5亿美元和20亿美元位列第2、3位，这表明晋江茄克品牌的附加值和品牌档次尤其是设计和面料开发还具有很大发展空间，晋江还需在提高品牌附加值和文化内涵上多做文章。

　　令人欣慰的是，许多晋江的纺织服装品牌企业，诸如劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王、利郎、爱都等都意识到了这一点，劲霸以“每一款茄克都有一处独创设计”的承诺横空出世后，大刀阔斧地推进品牌的内涵建设；七匹狼以“相信自己、相信伙伴”的狼文化来张扬茄克的阳刚之美；利郎推出了“简约不简单”的品牌推广理念……晋江的纺织服装企业正逐渐从制造商向创造商的角色转换，成为一个独立的品牌的设计者。