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足球是一巨大的产业，而世界杯同样是一场商业的盛宴，但中国企业目前在这场盛宴中只能参加“外围赛”。
站在世界杯经济金字塔尖顶的是赞助商，包括日本富士、可口可乐、阿迪达斯等知名国际品牌。而大多数的中国企业都是在为授权产品做贴牌加工。
世界杯上不见中国企业品牌身影的原因在于中国企业实力的欠缺。2008年北京奥运会，中国企业将拥有本土作战的优势，中国企业能否借用奥运平台，从中国制造更多地向中国创造转化呢？
浙江大学民营经济研究中心的主任史晋川在接受记者采访时表示：“从目前的现实看，中国中小企业作为生产链的最低端是一种相对务实的选择，这是与我们的经济情况和国情相适应的。而中小企业至少还需要有十五至二十年的发展才能从‘中国制造’逐步走向‘中国创造’。”
他说，“中国企业目前生产的产品附加值低，基本上用别人的品牌，销售渠道又主要被国外的大零售商所控制。我们的中小企业目前要做的是在与国际企业和商人打交道中学到一些东西，先把这些东西应用到国内市场，然后逐步扩大规模，积累资金技术。”
他指出，如果能够把国内市场完善、规范起来，中国中小企业的提升进程就会加快，走向国际的步伐也会更快。
而另一些中小企业则走得更快，在义乌，与浪莎袜业鼎足而立的梦娜袜业与北京奥组委签署协议，成为2008年北京奥运会袜类产品独家供应商。宁波贝发集团也成为了北京奥运会的文具独家供应商。这些借着地利的练兵将使中国的中小企业有机会从制造商走向品牌供应链的整合者，带头从“中国制造”走向“中国创造”。
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