上海家化联手法国幽兰力推高端品牌

　　多渠道加速净利润增长

　　本报记者 郝倩 发自上海

　　为兑现今年至少实现60%净利润增长的承诺，上海家化正借力开拓市场。

　　昨日，《第一财经日报》获悉，上海家化与创立于1947年的法国一线化妆品牌“幽兰”的合作将于七八月份正式签约，而上海家化将掌握合资公司的主导权。

　　据称，此次合作将弥补上海家化旗下高端品牌的缺陷，有利于长期内大幅提升上海家化的净利润。

　　此次，法国幽兰将与上海家化旗下上海清妃

化妆品公司组建合资公司，并筹备年内开出第一个专柜，推出“幽兰”品牌，而幽兰产品以纯进口为主，目前双方还未就产品的生产作相关谈判。

　　据上海家化联合股份有限公司副总经理王茁透露，双方为股权合作，由上海家化主导，法国幽兰则借助上海家化渠道方面的优势，拓展国内渠道，进行高端品牌方面的合作。

　　“目前清妃在全国100多个城市有几百个柜台，这是一个非常有利的渠道资源。”王茁称。

　　此外，双方的合作还包括品牌的定位、产品的开发、客户服务理念、顾客体验营销等。

　　知情人士透露，在将来时机成熟的时候，也不排除上海家化再推出一个属于自己高端品牌的可能性。

　　王茁介绍说，由于先前和化妆品零售商丝芙兰的合作，今年上海家化旗下又一高端品牌佰草集也将进入欧洲专卖店，预计在今年底明年初会在法国上市，之后会很快进入西班牙等其他欧洲国家。

　　接下来，作为上海家化运作的成熟品牌——六神也将拓展国际市场。

　　王茁说，在今年的股改进程中，上海家化承诺今年将至少实现60%的净利润增长。其中，六神品牌对于净利润的贡献率不会低于五成，预期今年销售额将由去年的7亿元提升至9亿元。除此之外，该公司今年还在着力完善其高端产品的产品系。同时，为完成预期的利润增长，上海家化希望引入幽兰之后，直接推动其下一步开拓市场的工作。

　　将来或启用包括无店铺销售在内的新营销模式等，促成另一高端品牌佰草集的进一步拓展。