东芝冰洗重返中国可能引鏖战 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年07月04日 07:15 信息时报 | |||||||||
时报讯 (记者 刘莉) “阔别”中国市场近两年的东芝冰洗产品,昨日宣布重返中国市场。与此同时,美的制冷家电集团也传出将成立“冰洗事业部”,以更好整合美的、华凌、荣事达三家资源的消息。 对此,业内人士认为,国内冰洗行业在经历了去年“海信接手科龙、长虹收购美菱、美的牵手荣事达”等系列整合大事件后,新的行业格局即将形成,这无疑刺激了中外白电
东芝回归“技术换市场” 东芝的回归采取了与TCL共建生产、销售合资公司的方式。在昨日的南海冰箱生产线投产仪式上,东芝株式会社执行副社长佐藤芳明向记者表示,东芝冰箱在南海年产100万台、洗衣机年产150万台,这些生产线主要用来生产东芝和TCL的中高端产品,而销售方面则由TCL全权“打理”。据了解,2004年6月,东芝白家电全面撤退中国市场,正是受累于其“OEM模式及渠道不畅通”。 事实上,此前东芝与美的、三洋与荣事达等中外品牌合作多采用类似“技术换市场”模式——即外资品牌以研发、生产为主,国产品牌则以提供“销售渠道”为主,双方实现优势互补。 中外资巨头“鏖战”冰洗 像东芝一样瞄准中国冰洗市场的外资巨头不在少数。不少外资白电巨头甚至逐步退出、收缩一些亏损或不盈利行业,集中火力抢夺白家电市场份额。 比如,今年以来,宣布收缩或退出厨卫小家电的白电巨头就有松下、LG、伊莱克斯、西门子等。 与此同时,国产冰洗品牌也在加速跑马圈地。今年2月,觊觎冰箱行业已久的美的荣事达合资公司,总投资超过10亿元启动冰洗基地三期工程的建设,建成后年产冰洗产品将超过800万台;另一方面,长虹入主后,美菱又投资10亿元建成了美菱产业工业园,集中生产冰箱、卫生医疗专业冷柜等产品。 下一步焦点是巨头“划地” “在经历了去年的收购战后,目前整个冰洗行业的资源整合已经基本完成,但行业格局仍未‘划定’,未来竞争的焦点更多的是集团与集团之间的争夺。”昨天下午,美的荣事达合资公司副总裁佘俊波表示,今年冰箱行业的竞争焦点,将体现在各大企业的产能扩充、产品线多元化扩张等方面。 另据中怡康调查数据显示,行业经过多年的稳步增长,去年国内市场销量同比首次下降了4.98%。对此,国务院经济发展研究中心市场研究所陆刃波对记者表示,冰洗产品过剩时代已经来临,行业面临转型期,冰箱四大家族海尔、新飞、科龙、美菱格局已被打破,未来行业品牌占有率将更加集中。 |