右脑经济脉动：1500亿软实力对接国际化

　　本报记者 彭 鹏

　　广州报道

　　2003年，广东启动了“文化大省”建设，文化产业随之进入了广东的战略视野。

　　3年后的文博会上，广东代表团向外界透露了广东文化产业的底气。广东省统计局测算数据显示，2004年广东省文化及相关产业增加值超过1205亿元(占当年GDP比重的6.6%)，从业人员177万多人，占全国的比重分别超过20%和10%，居各省市之首。2005年文化及相关产业增加值保守估计为1500亿元。至此，广东人似乎可以扬眉地说一句，搞经济的同样能搞文化。

　　在国内，20多年的硬实力(以GDP为代表)较量，广东的经济引擎欲战欲勇，然而，软实力(文化)之间的较量，才刚刚开始，预言胜败为时尚早。

　　尤为甚者，广东更需要将目光放到国外。广东进行的软实力对决是一场国际化的对决。当日本以动漫+游戏+生鱼片冲击中国市场时，广东的对决之剑在哪里？

　　也许，虑及于此，广东的文化产业较早地开始了它的外向型路径。而这仅仅是对决的开始。

　　深圳镜像

　　深圳，这个一度被指为文化沙漠的城市，在2004年作出了出人之举，提出了“文化立市”战略，并将文化产业作为继高科技、金融、物流之后的第四大支柱产业来发展。

　　次年，中国国际文化产业博览交易会的会址设在了深圳，当年文博会签约额近200亿元。

　　对深圳来说，这里没有秦砖汉瓦，没有厚实的文化积淀，但深圳却有大芬油画村、华侨城和雅昌，以及以它们为代表的文化产业。

　　大芬村位于深圳布吉关外，面积4平方公里，村民300人。但是，就是这样一个过去名不见经传的小村落，现在成了国内外知名的油画村。美国市场上的“行画”70%来自中国，其中80%便产自大芬村；目前，这个村子聚集着来自全国的2000多位画工及画家，它的画作市场和订单90%在欧美。2004年11月，大芬油画村被文化部命名为首批国家文化产业示范基地。

　　同时获得该项荣誉的还有深圳华侨城集团。华侨城打造的欢乐谷、民族文化村、锦绣中华成为深圳的旅游文化品派，它还引领了旅游文化产业国内人造主题公园的潮流。

　　2006年，深圳雅昌公司成为深圳第三个国家级文化产业示范基地。这家10前从事简单制版服务的小企业，短短几年间，雅昌在提供艺术类印品解决方案、拍卖行业印品解决方案及大型企业印品解决方案等方面即形成了核心竞争力。

　　由于雅昌从事高端艺术品印刷，拥有目前国内艺术品图录印刷的90%以上市场份额。2001年、2002年，雅昌成功印制了被誉为开启"申奥"、"申博"金钥匙的《北京2008年奥运会申办报告》和《上海2010年世博会申办报告》。

　　尤为奇者，由该公司依托自建的国内最大的艺术图文数据库而发布的“雅昌指数”(全称“中国艺术聘拍卖市场行情发布系统”)竟成为艺术品市场的晴雨表。2004年，该系统通过了深圳市科技与信息局组织的成果鉴定。

　　当然，大芬油画村、华侨城和雅昌只是几个镜像，深圳的文化产业图谋绝不限于此。

　　2002年、2003年《中国城市竞争力报告》中，深圳文化竞争力与文化氛围两项指标得分，名列全国大中城市首位。

　　2005年，深圳市委书记李鸿忠对外称，要全面实施“文化立市”战略，加快推进“钢琴之城”、“图书馆之城”、“设计之都”和“动漫基地”建设。

　　其中，作为全国较早的动画加工制作基地之一，深圳动漫游戏产业已形成一定的产业规模，最近被批准为国家级动漫基地。截止2005年，全市动漫游戏类企业达337家，环球数码、艺能、日中天、影视龙等企业，已具备成熟的动画加工能力。这些企业每年承接来自欧、美、日等国家和地区的动画加工业务，为深圳创造约2亿元的产值。

　　有关资料显示，深圳文化产业增加值占该市GDP的比重已经达到了5%。

　　产业图谋

　　如果以深圳文化产业反照广东的话，那么，深圳正是广东文化产业的一个缩影。

　　广东统计局测算数据显示，2004年，广东文化产业增加值占GDP的比重为6.6%(超过深圳)，文化产业增加值对GDP增长的贡献率为7.7%，拉动GDP增长1.1个百分点。

　　在全国来说，广东文化产业的起步不算早。2003年，广东提出“文化大省”建设战略，出台了《广东省建设文化大省规划纲要(2003-2010)》。

　　同年，由广东省社会科学院、文化厅等单位开展了联合调研，形成了《关于“文化大省”建设专题调研的综合研究报告》(下称《专题报告》)。

　　《专题报告》对产业现状的判断是，广东的文化产业的发展处于全国先进行列，并进入快速发展阶段。该报告同时认为，广东文化产业的发展水平也不高，离建设“文化大省”的战略目标和率先基本实现社会主义现代化的要求还有一定距离。

　　《专题报告》称，据统计，2002年，全省文化产业机构数55041个，从业人员283.4万人，实收资金1116.6亿元，固定资产原值1156.2亿元，实现营业收入3149.7亿元，批发、零售业商品年销售额301.4亿元。一个包括文化产品制造业、文化产品批发零售业、文化服务业综合构成的文化产业体系初步形成。其中，全省文化产业机构数居全国第三，文化产业总产出占全国的比重近1／5，位居全国第一。社会办文化产业的机构总数和从业人员的数量分别是省文化系统直属产业机构数的4.5倍和3.1倍，远远超过了全国相应指标数2.7倍和1.5倍的水平。

　　调研结果表明，广东珠三角地区在全省文化产业发展方面具有先行和主导的地位，产业化、市场化程度比较高，其文化产业总收入占全省的比例在90%以上。据测算，广东每年文化消费将近2000亿元，文化产业将成为广东省经济的动力所在、活力所在和后劲所在。

　　因此，该报告得出的最后结论是，广东建设文化大省的基础条件已经具备，文化大省建设正处于一个关键时期。

　　然而，广东当时的文化产业竞争优势并不明显，甚至发展水平偏低。《专题报告》称，根据国家统计局统计口径，2001年，广东文化产业总产出仅占GDP总量的1.86%，在全国32个省、直辖市、自治区中排倒数第一；人均文化产品量仅为256元，在全国排第13位，低于北京、上海、浙江、江苏等省、市，比西藏、新疆还少。再则，文化企业规模偏小，文化产业集约化程度不高。2001年，文化产业平均每个企业不足47人，比1996人还少6人；平均每人营业收入5.5万左右，每天人均营业额仅为150多元。

　　更为糟糕的是，据《专题报告》称，广东当时没有建立统一的文化产业指标体系，省、市、县统计部门都没有对文化产业的统计列项，也没有明确的文化产业统计范围和标准。统计指标无法真实反映发展了的实际情况。

　　广东决定发力。2006年，广东将文化产业作为"十一五"规划期的支柱产业，并正抓紧制订《广东省文化产业发展"十一五"规划》，对全省文化产业的发展进行总体布局，将重点发展新闻出版、广播影视、旅游、会展、网络及软件文化服务等一批支柱性文化产业。

　　广东还编制了《广东省引导社会资本投资文化产业指导目录》和《广东文化产业投资指南》，鼓励和引导社会资本尤其是非公有制资本投资文化产业，促进投资主体多元化。

　　此举意味着广东文化产业对民资和外资放开了渠道。实际上，与经济发展模式一脉相承，广东文化产业也是走的外向型发展路径。尤其是港资，不少开始进入广东文化产业领域。2005年10月，南方文化产业园落户珠海。与珠海的动漫产业发展重点相契合，一批著名动漫企业被引进珠海，包括担任电影《卧虎藏龙》相关制作、计划在斗门投资4.9亿元建设动画科技园的亚洲传奇有限公司，及香港首部3D电脑动画电影《龙刀奇缘》的制作单位香港特思数码有限公司、永泰信息技术集团等。

　　广东省文改办副主任姚军毅对本报记者称，省里已经作出发展文化产业的相关决定，目前还需要整体引导和推进。“尤其要加强内容生产能力，这方面，广东的比较优势还不足。”

　　姚称，其次，支持大的文化产业企业走出国门，进行软实力的竞争，才是应有之义。

　　各国文化产业的引擎声日益轰鸣

　　目前，在西方发达国家，文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%，美国则高达25%以上，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二。自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业成为第一大出口创汇产业。日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。2002年，日本文化事业预算约为985亿日元，占日本整个财政年度的0.12%；而同年文化产业的市场规模达84万亿日元，约占国内生产总值的16.5%。截至2005年底，日本与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业，广义的动漫产业占日本GDP十几个百分点，占世界市场的62%。日本音像制品国际战略会预测，到2010年，日本影像制品的对外出口将会占总出口的1／10，将从海外获得的有关盈利也将达到1.5万亿日元。据统计，美国、

澳大利亚等国文化产业就业人员占全部就业人员比例分别达到20%和10%。