保健品广告燃起熊熊战火

　　郝长生

　　本周，国内保健品品牌正在掀起新一轮的广告热潮，国内医药保健品报刊广告市场继续升温。与上周相比，本周报刊广告投入总额上升约7.8%。可以预计，在医药保健品开始进入“黄金广告时期”后，国内报刊广告市场上的医药保健品身影必将不断增多。

　　本周内，“碧生源藏秘排油茶”持续对报刊广告市场保持着高强度攻势，7天之内在国内16个城市共投入广告总额约429万元，与上周相比增长近42%。从投放城市上看，“碧生源藏秘排油茶”本周对太原、乌鲁木齐、南京等城市施加了足够的市场压力。而“脱脂LPA减肥美容片”、“丽姿减肥胶囊”、“油之弹康美胶囊”作为减肥类产品同样对目前的旺季市场充满激情，每周至少以过百万元的广告额来博取消费者的目光，也因此增强了与同类产品在广告市场上的竞争优势。从本周广告投入额产品排名上看，本周内保健品占据了更多席位，而药品仅占两席，减肥类保健品面对市场旺季开始全面发力。