Web2.0 悄然改变的在线商业规则

　　李震

　　将来有一天，你的互联网生活是这么开始的：当你打开你的浏览器，你不仅能够在你自己的个性化首页发布你自己的文章，而且不需要跑遍各个网站就可以在你的个人页面里迅速找到自己感兴趣的各种新闻和信息。在这个页面里，你可以自由地集成你感兴趣的所有内容：比如新浪的国内新闻，搜狐的国外新闻，太平洋资讯网的IT信息，还有网易社区的内 容，甚至绑定易趣网的某种型号的手机拍卖列表，而以前都是你要搜遍许多不同的网站才能访问到的。

　　对于热情的互联网爱好者来说，把各个网站的强势栏目组合出最理想的页面并共享给互联网的其他浏览者，可以获取较大的访问量，自定义的投入一些针对性广告也可以让自己有一定的收入。组合出一个供自己或者他人使用的最优内容信息组合将成为一种时尚，虽然内容来自四面八方，但每个人都可以轻松地组合出一个和各大门户相媲美的门户网站。网站大而全的发展模式必然逐渐向模块化、精品化方向转变，这对于每一个目前的内容提供商都是一个巨大的挑战。

　　颠覆传统网站的个性化应用

　　史书记载，我国古代炼丹家在长期炼制丹药的过程中，诞生了四大发明之一的火药。几千年来，火药在中国一直只是被制作成烟花爆竹之类的娱乐工具，在节日才一显身手。直到火药的发明流传到欧洲，西方人看到了火药的巨大价值，并在此基础上发明了具有战略意义的黄火药，极大地推进了欧洲军事和技术的大幅度进展。

　　火药是为人们提供日常娱乐的消遣工具还是可以改变整个世界结构的动力？这完全取决于人们采用什么方式去利用它。Web 2.0的应用和发展也是如此。

　　如果说AJAX技术的发展推动了Web 2.0能够向着更加人性化操作的方向进展，而RSS则为不同网站之间共享信息提供了规范的接口。这些技术的发展使得一种完全符合Web2.0标准的个性化应用理念崭露头脚。这种理念既不像博客一样应用范围有限，又完全颠覆了传统网站的固有模式。这种姗姗来迟的应用至今没有一个统一的中文译法，即使在国外，也没有一个特别一致的称呼。最常用的称呼是在线桌面(Online Desktop)或者叫个性化首页(personalized homepage)。

　　国外不少媒体表示，这种基于Web2.0的在线桌面/个性化首页的普及和发展将改变整个互联网的游戏规则和商业规则，并会带动起整个互联网的商业模式的巨大变革。

　　那么这种在线桌面/个性化首页到底和Web 1.0的传统个人主页有什么区别呢？总的说来，它具备以下特征：

　　1)使用AJAX技术。使用者可以体验到有如桌面软件般的方便快捷和无刷新的感觉；

　　2)开放性。利用RSS规范接口获取各网站的资源，用户可以自由组合包括新闻、商业购物网站在内的各种网站的信息；

　　3)个性化。用户可以动态地自定义版面。类似桌面的Web栏目拖拽技术将成为操作标准；

　　4)模式多样化。用户既可以将此页面设为私有，也可以通过设置一个二级或三级域名共享给全部互联网用户。这一点非常重要，也是目前提供个性化首页的服务供应商最薄弱的环节，因为目前大多数服务商都只推出面向用户自己的个性化首页应用，我认为这一点限制了个人化首页的传播和发展。

　　可能引发的互联网营销体系的商业变革

　　这种体系对于现在的互联网营销体系也有着巨大的冲击。因为信息的传播将更加迅猛，依靠信息不对称而获取暴利的时代也将一去不复返。大量组合各

电子商务网站最优产品的个人商业化门户将大量涌现。如何提供最具

竞争力的商品占据个人Web桌面和个人或者代理商的自定义门户也将是一个非常值得探讨的问题。

　　对于一个希望做些生意的互联网用户或者小型企业来说，他可以将携程网的国内酒店预订，再见城市网的国际酒店搜索，遨游网的旅游线路以及一些其他

旅游网站的优势栏目整合到一个页面里共享给其他用户，经过适当布局很快就能获得一个组合了各大网站强势栏目的最具竞争力的旅游电子商务门户。在为自己和他人提供便利的同时，他能够根据销售的业绩从这些旅游网站获取佣金。在这种游戏规则之下，单凭资金优势打广告抢夺客户的理念将不复存在，但强者愈强，胜者通吃的互联网准则在这里将会得到更加残酷的体现。提供最具有优势的商品和服务将比制作一个大而全的购物网站更加具有竞争力。

　　这种开放式的互联网模式使得最优质的服务和应用将成为每个内容提供商渗透到每个用户将Web桌面的不二选择，一个提供最优产品的电子商务网站将不再为无法支付巨额的广告宣传费用而感到头疼，因为这种销售体系会将优势栏目迅速地传播，以前传统的互联网价值观也会被这种新型的模式颠覆。

　　对于提供个性化主页服务的网站，收益类型更是多种多样。提供最先进和方便的个性化首页占据每个互联网用户的桌面将成为这种类型的服务提供商的理想，拥有广泛的用户基础不仅可以利用各式各样的广告服务挣钱，更可以通过多种方式从各类提供商业销售服务接口的电子商务网站获取回佣，获得回报的途径更是多种多样。

　　到现在为止，这种方式的应用还仅是刚刚起步，RSS接口在各类网站的使用还不太普遍，技术和应用都还比较初级和稚嫩。但Google.com和live.com等国外网站，已经开始了这种理念的初步尝试。在Google的自定义桌面功能里，你不仅可以定制你的新闻，也可以将航班的实时查询添加到你的个人门户中去。写有“Add to Google”的图标也开始出现在各种类型的网站，用户可以很方便地通过点击“Add to Google”图标而将你感兴趣的栏目加入到自己的个性化首页中去。但是，突出个性化网页的私有性而忽视共享性，缺少大多数网站的接口支持，制约了这种模式的普及和应用，也限制了其在商业上的发展。

　　个性化、人性化的潮流一旦起步，它的趋势必然不可阻挡。谁能抢占先机，谁就能够拥有主动权。互联网站的竞争将细化到栏目和模块的激烈竞争，想通过大而全而吸引用户的时代将一去不复返。这一场Web2.0的应用大潮究竟会演变成一场什么样的变革，我们将拭目以待。

　　在这个革命性的Web2.0应用浪潮来临之前，每一个互联网从业者都要问自己一句：我们准备好玩这场商业游戏了吗？