名人把学习机市场带入无线时代

　　高素英

　　2005年，数码学习机行业呈现一派繁荣景象，“手写输入”、“整句翻译”、“全科学习” 最具代表性的三大亮点引爆了一场场换代升级革命。然而进入2006年，学习机市场显得风平浪静，主流厂商集体哑言，行业呼唤新的突破。

　　学习机行业遭遇技术瓶颈

　　在这种情况下，一些厂商欲以“彩屏”学习机冲击市场，不过因为其背后缺少资源和技术整合的支持，从而出现了普通彩屏学习机虽然带来视觉愉悦，但产品性能并没有本质提升的尴尬局面。“彩屏+学习”概念的整合依然停留在感性阶段，缺乏实质性的爆发突破点，整个学习机行业遭遇发展的技术瓶颈，寻求新的突破对于整个行业至关重要。

　　与此同时，国产手机的命运也更加令人担忧。据了解，国产厂商科健、南方高科、

熊猫易美、迪比特，在残酷竞争中相继倒下或退出。据最新资料显示，今年第一季度，国产手机的市场份额继续下滑，三年来首次跌破40%关口至36.9%，已是举步维艰。

　　面对这种情况，无线学习掌上电脑的出现为学习机和手机两个市场带来新的转机。一位不愿透露姓名的分析人士称，国产手机要重振旗鼓，必须走差异化路线，寻求细分市场，手机与学习机融合正是一个新途径。

　　无线技术突围学习机和手机市场

　　“学习机与手机融合，不仅仅是大胆的构想，更是两个行业突围的契机，”名人公司CEO方毅铭表示，“现代通讯与数码技术正呈现快速融合趋势，这为这种构想提供了技术上的可能；技术的融合必然带动了产品的融合，而产品的融合则更深层次地带动了消费群体的融合。”

　　正是基于这种认识，名人公司第一个“吃螃蟹”，联手康佳率先推出能打电话的无线学习掌上电脑——名人X9 ，以此打破目前学习机市场的僵局，为开始疲软的行业注入了新的活力。

　　作为合作伙伴，康佳方面的负责人也表示，无线学习掌上电脑不仅给学习机未来的发展指明了方向，也给国产手机带来了触底反弹的机会。据了解，名人X9无线学习掌上电脑首次整合学习机、手机、DV、DC、MP4等多种功能，不仅能辅助学习，还可以打电话、无线上网、摄像、看电影，远远超越了传统英语学习机的概念。

　　方毅铭认为，无线学习掌上电脑必须有一定的界定标准：首先，应具备目前主流学习机的学习功能，比如全科学习、全句翻译、正版词典、互动听说、视频学习等，以及彩屏、手写、插卡扩充等时尚配置；其次，应具备目前潮流手机的功能，不仅能打电话、发短信，还能够拍照、摄像、听MP3、看电影、无线上网；另外，学习机和手机功能的联系要紧密，比如无线上网能方便使用者随时随地登录网站下载学习资料，看英语电影则可以让使用者身临其境学英语。

　　消费群体通吃两大用户群

　　方毅铭表示，目前学生是数码学习机的主要消费群体。同时学生对手机的需求也越来越高，但作为一个特殊的消费群体，他们经济来源主要是父母。因此，家庭条件不富裕的学生很难同时拥有学习机和手机。而名人X9无线学习掌上电脑恰恰整合了学习机和手机功能，大大节约了购买成本，满足了学生两者兼得的需求。

　　另外，无线学习掌上电脑同样是手机市场细分的必然产物，是手机用户在学习方面需求的体现，尤其是对手机有更多、更高要求的群体多集中在大学生、白领等群体，而这类群体恰好又是学习的主体，有很强的学习需求，既具有手机功能又具有学习机功能的无线学习掌上电脑是未来发展的必然趋势。

　　提示：

　　名人找到的“蓝海”是给学习机加上无线的“翅膀”，推出无线学习掌上电脑，并将这一产品的消费群体定位于家庭条件不富裕的学生和对手机有更高要求的大学生、白领群体。

　　无线学习掌上电脑到底是不是名人的“蓝海”，会不会成为经销商的利润源，还要接受上述两个消费群体的检验。