出卖世界杯 央视收视大亏

　　祝炳俊

　　2002年，央视以2498万美元拿下2002年和2006年两届世界杯转播权后，央视决定独家播放，不给地方台任何机会。但在本届世界杯上，央视却将世界杯转播权出售给了一些地方电视台。其中上海电视台体育频道便向央视购买了几乎所有比赛的转播。其中仅有8场比赛由于赛程冲突，上视体育不会转播，但56场比赛已足以让上视体育的收视率迅速攀升，并在上 海市场上远超央视。

　　收视率不如地方台

　　世界杯开战后，央视索福瑞媒介研究和AGB尼尔森媒介研究公布的数据显示同一趋势：在世界杯收视上，地方电视台的体育频道在当地的收视成绩比央视更加出色。

　　以上海和广州两地为例，世界杯开战至今，地方体育频道的收视率比央视5套都高出不少。据尼尔森媒介研究统计，在10日的上海市场上，央视5套的频道占有率为9%，而上海电视台体育频道的占有率则达到12%。而另一份数据也显示，在英格兰与巴拉圭队的比赛中，广东电视台体育频道在广州的收视率最高达到约15%，但央视5套在当地的最高点数仅为5%。

　　央视连决赛也卖

　　2002年3月，央视以2498万美元从德国基尔希集团手中买下2002年、2006年两届世界杯的电视转播权。这是央视迄今为止“出手最大”的一次赛事转播权投资。在2002年前，央视独家买断世界杯版权后，会在国内进行二次销售。但2002年世界杯到手后，央视一反常态，决定独买独放，不给地方台任何机会。这让央视成为韩日世界杯期间最大的赢家，世界杯广告收入4.5亿元左右，是1998年法国世界杯1亿元收入的4倍多。德国世界杯期间，央视一直在强调其独家拥有中国大陆地区转播权。但此前，央视体育频道已向《每日经济新闻》证实，央视向一些地方电视台出售了德国世界杯转播权，但其没有透露每场比赛的具体售价。

　　日前，央视有关人士向媒体表示，最重头的后半程比赛转播资源仍在央视手中。但事实上，上视体育便拥有56场比赛的转播权，其中仅有8场小组赛由于赛程时间冲突，上视体育不会转播。其余如最重要的淘汰赛，半决赛、决赛等，上视体育将全部直播。

　　央视向地方台妥协？

　　对于此次向地方台“出卖”转播权，央视有关人士曾表示，即使央视不授权，有些电视台也会转播。有业内人士向《每日经济新闻》表示：“央视在广东市场的收视一直不是很理想。与其丢失世界杯的广东市场，不如直接向广东方面出售世界杯转播权。”至于向上视体育出售世界杯转播权，该人士表示，这有可能是央视与上海文广的一次交换。因为央视一直有意转播中超联赛，但中超的转播权在文广手中。两家传媒集团极有可能通过世界杯，完成相关体育节目的重新分配。

　　2010年世界杯由谁转播

　　德国世界杯后，2010年世界杯的转播又该让央视发愁了。

　　目前，2010世界杯的转播权仅在英国、法国、

意大利、德国和西班牙5国便卖出10亿欧元。此外，2010年世界杯在日本市场的转播也已谈妥，费用估计在2至3亿美元之间。如按这种市价预计，15亿元转播一届世界杯几乎没有一家国内电视台能够承受。也许此次“出卖”转播权，将是央视与其他电视台联盟购买下届世界杯的一次契机。