彩电巨头拚抢世界杯十亿商机

　　彩电巨头拚抢世界杯十亿商机 大做大屏幕彩电文章

　　国美、TCL、创维、海信、厦华、康佳、夏新等争抢十亿商机

　　时报记者 施业传 刘 莉

　　近日，国美、苏宁、TCL、创维、海信、厦华、康佳、夏新等为了争抢足球世界杯的十亿元商机，纷纷在“动态高清”与“大屏幕”彩电上大做文章，而国美电器与苏宁电器等也纷纷在大屏幕彩电上发力，消费者购买高清大平板的热情被世界杯点燃了。

　　据TCL、三星、国美与苏宁的彩电专家分析：一个企业在世界范围内提高品牌认知度，每提高1%大约需要2000万美元的广告费，每1美元的广告投入可以产生约7美元的利润，然而，如果借助奥运会与足球世界杯等大型体育比赛，企业品牌每提高1%仅需250万美元，因此体育营销一直走红！

　　世界杯成大屏幕彩电狂欢节

　　近日，海信推出“天香”系列产品，其响应速度为4毫秒，号称是世界杯的“绝配”；夏新喊出了“视界杯、全高清”口号；三星推出20多款高端电视，将一款63英寸

等离子打出“世界杯理想伴侣”；TCL北京分公司市场部经理付强告诉记者，声势浩大的“TCL炫舞世界杯活动”5月27日拉开序幕后，仅周末两天的销售就比上月同期提升30%；在上届世界杯期间，创维推出“健康电视”使其销售比上年同期增长了60%。此次世界杯,创维还高调推出国内首台可录电视；康佳联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动等等，总之，世界杯成了全球彩电巨头的狂欢节。

　　据联合国世界名牌协会分析：世界杯期间大屏幕彩电的出货量将是平时的3倍，而动态

液晶在此次世界杯的销售额将超过72%，这无疑是一个极大的商机。三星一举推出了20多款最新的顶级高清电视，其中三星将63英寸电视定义为“世界杯的理想伴侣”，而TCL早在4月2日就在同行中率先推出了“炫舞”B68系列动态电视共30多个型号，“炫舞”B68涵盖了动态高清、动态色彩、动态音响、动态多媒体及动态外观五大“动态”特性，国美、苏宁、大中与永乐等纷纷评价它为“观赏世界杯的最佳装备”。TTE全球研发中心平板中心总经理严方红进一步解释：炫舞B68系列

液晶电视动态对比度也达到了5000:1的水平，远超于目前市场上3000:1的主流指标，将引领世界杯的技术大战！

　　家电渠道纷纷促销运动液晶

　　五一黄金周后，家电渠道连锁马不停蹄备战世界杯，欲从世界杯营销中分得一杯羹。国美电器拿出亿元让利，希望借世界杯全面提升彩电销量，而消费者也表现出前所未有的踊跃；苏宁宣布斥资20亿元在全国350多家门店启动彩电“视界杯”促销活动。苏宁电器的清单列明了15000台等离子电视、65000台液晶电视和70000台高清CRT彩电平均降幅达30%，国美电器则展开全品类家电的促销。“平板电视、空调，甚至洗衣机都将成为世界杯促销的重头戏。”国美广州分公司总经理吴波表示。

　　国美、苏宁、TCL、三星的彩电专家对记者称：传统的静态液晶电视有三大技术瓶颈：1、静态液晶的响应速度一般在8毫秒或16毫秒以上，响应速度太慢直接导致“拖尾现象”；2、静态液晶的动态对比度一般在1000:1，难以达到3000:1，更别说达到5000:1的动态极限了，导致许多细节不真实；3、静态液晶难以适应画面快速切换的要求，高速运动时画面整体模糊。

　　由于这三大瓶颈，使得传统静态液晶虽然健康水平最高，但相比辐射性较强的等离子和显像管并没有显示动态优势，而三星推出3000:1的国际一流标准，TCL推出5000:1的国际超一流标准，正好应了世界杯的燃眉之急！液晶动态响应速度的提高使其与等离子相比的优势更加明显，这也是国美与苏宁力推的主要原因。