药品建议零售价变成最高核定零售价格

　　“建议价”失去意义

　　药品建议零售价变成“最高核定零售价格”

　　本报记者 王晶报道

　　为了减轻百姓医药费用负担，国家发改委近日联合多部门发出了《关于进一步整顿药品和医疗服务市场价格秩序的意见》，提出了八项治理整顿措施。其中一项措施，就是推行由生产企业在药品零售外包装上标示建议零售价格的制度。对此，一些药品生产厂家和医药零售企业在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，由于地区差异和各药店运作模式的不同，“建议零售价”很可能变成“最高核定零售价格”，从而流于形式。

　　担心建议零售价预留水分

　　“我在药店买的药一般都低于建议零售价的价格。”一位正在朝阳区劲松药店购买利君沙药品的张先生告诉《中国产经新闻》记者，他经常买这种药，但是药店从来没有按建议零售价卖过他。原来，该药的建议零售价是15.6元，但张先生只花了11.9元就能买到了。对于大多数的消费者来讲，当然是“越便宜越好了”。在采访中，许多消费者都表示，在药品外包装上标注建议零售价是好事，但是惟一的感觉就是“建议零售价”水分太大，让人感觉不可信。

　　建议零售价的本意是对不了解行情的消费者进行提示，让他们在买药时心里有底。然而，现在药房的建议零售价却让消费者一头雾水，真不知道究竟应该相信哪种价格为好。当《中国产经新闻》记者问一位正在药房买药的韩先生知不知道有建议零售价时，他说：“现在买药从不看什么建议零售价，只要价钱便宜就行了。”既然这样的话，厂家制定建议零售价不就等于形同虚设了吗？

　　变成“最高核定零售价”

　　就现在的情况来看，不仅没有上行的空间，而且几乎建议零售价的药品都是低于这个价格在卖，并且在平价的噱头已经泛滥的情况下，单个品种低价促销带来的销售增长微乎其微的条件下，面对销售表现力不怎么强的建议零售价类药品，各大药店的立场都是“爱与痛的边缘”。据《中国产经新闻》记者调查，在药店，这类型的药品一是品种非常少，大概不到1%的比例，二是销售量所占总体营业额的比例非常小。“因此药店不可能花太多的精力在这类药品上。”

　　北京某大药房人员告诉《中国产经新闻》记者，现在已经有一些药品在包装上标示了“建议零售价”，但是真正的售价与建议零售价相差甚远，因为谁都不会让实际价格超过建议零售价，这就让“建议零售价”制度流于形式，最终变成了“最高核定零售价”。

　　在采访中，许多零售药店的负责人也表示，每种品类的药品，都不具有惟一性。由于众多替代品种的存在，要想“建议”一个终端零售价很难。“除非市场规范，药店都遵循建议零售价来销售”。不过现在看来，做到这点很难。

　　可能会对消费者产生误导

　　一药厂售后服务部的一位工作人员针对药品外包装标注“建议零售价”的做法解释说，主要是为了方便顾客，使得顾客在购买时能参考建议零售价来购买，控制

药价虚高的问题。但她也表示，标注建议零售价后，对公司的销售影响不大。

　　吉林省某医药集团有限公司生产总监刘先生告诉记者，标注建议零售价对医药企业来讲，有利有弊。因为一般企业在进入市场时，可能会采取低价进入策略，这时建议零售价的存在，可能会对消费者产生误导，认为药品定价“不真实”，或有“假药”的嫌疑。因此建议，国家最好能分区域实行“建议零售价”制度，有些定价可以由当地的物价部门来做。

　　

吉林大学经济学院齐平副教授对此认为，消费者时常遇到销售价格和建议零售价有很大差别的情况，这样一来建议零售价就失去了意义。消费者对此认同低，并且已经判断出这是一种虚假的手段。当市场出现这样的反馈，这些厂家就已经调整了促销手段，理性面对并积极解决。齐平副教授呼吁相关具体措施应尽早出台，以此规范建议零售价。