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撰稿／本报评论员商寅泉
刚刚揭开大幕的4年一届的世界杯足球赛，令多少球迷魂牵梦绕，这是一个无法计算的难题。而另一个无法计算的难题是，在世界杯这个大舞台上，究竟会聚集多少财富尽情联欢，球迷在宣泄情感的同时，会有多少钱装进了国际足联和主办国的钱袋子？
据媒体报道，本届德国世界杯赛国际足联的总收入将达到23亿美元，是1998年法国世界杯赛的11倍。国际足联预测到下届2010年南非世界杯赛，总收入将再增加65%，达到37亿美元。有人把这个现象评价为：国际足联目前正在疯狂地聚敛巨额财富。
不管别人怎样不满国际足联利用世界杯大把挣钱的情形，但世界杯成为世界财富联欢的大舞台却是无可争议的事实。有专家预测，本届世界杯，德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。其实，在今年这个全球最高水准的足球赛事中，挣钱的不仅仅是国际足联和东道主德国，其他各个足球强国以及正在向强国努力的大国(如咱们中国)，都在利用这个黄金季节努力挣钱。这个现象实际上代表了世界经济发展的一种趋势。
这个趋势就是：文化产业、体育产业正在走向财富的前台，它比传统的工业产业、农业产业能够更快地衍生财富。它带动了第三产业所涵盖的全部，值得引起我们的注意并研究。因为我们面临着两年以后的北京奥运会，把赛事组织好很重要，同时把钱挣足也很重要。
启示之一：明星效应上不封顶。据报道，并非世界财富强国但却是足球强国的巴西，今年世界杯期间的广告投入将达到10亿美元，其中相当一部分将装进那些大牌明星的腰包。前不久，西班牙桑坦德银行巴西分行拿出1亿美元请6位球星拍广告，这个广告因此被认为是外国驻巴西金融机构“最大胆的市场企划”，球星卡卡、卡福被专机从意大利米兰接到西班牙。这1亿美元的效应是，85%的巴西观众看过这个广告，80%的观众能够描述广告的内容并准确地说出桑坦德银行的名字。中国目前还没有像卡卡、卡福这样的世界级巨星，但拿得出1亿美元做广告的企业还是有的。像桑坦德银行这个“最大胆的金融企划”，如果不是利用世界杯这个契机，哪里能够在巴西取得85%的观众认知率。因此说，这个钱花得不冤。
启示之二：群体效应无孔不入。本届世界杯的赛事，由于中国足球没能挤进32强，看起来好像和中国毫无关系，但实际上这一点也不妨碍商家利用这个机会赚钱。仅北京一个城市，在5月份就开始了“热身”，进入6月，许多商场、超市，早早就搭好了世界杯纪念品的售卖专柜，吉祥物狮子GoIeo、足球以及一系列与足球有关的商品，像杯垫、打火机、钱包、球星玩偶等，从几十元到上千元，尽管价格不便宜，但仍然不愁买主。就在6月9日世界杯开幕前夕，京城已经有媒体在报道世界杯商业气氛时使用了大字标题：《世界杯商战逼近沸点》，其形容是：酒吧街飘起万国旗，商场热卖吉祥物，餐馆烹炒足球宴，等等。说足球无国界，说足球是世界语言，这在2006年6月至7月的这个夏季里，表现得淋漓尽致。
这些，给我们的思考是，我们正在走向2008年奥运会，这是国际社会给我们的一次机会。利用好这个机会，我们不仅得名，而且得利。现在离08北京奥运会还有两年时间，一切都还来得及。我们惟一缺的是，中国没有一位像贝肯鲍尔这样大名鼎鼎的世界级人物，但是，我们有5000年文明古国的底蕴，能否把2008年奥运会办得既轰轰烈烈又实实惠惠，就看我们的运作水平了。
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