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地铁、机场广告被明确纳入管理
本报记者 陈榕 发自广州
国家工商行政管理总局于近期新颁布了《户外广告登记管理规定》，新规定将于今年7月1日起正式施行。相比旧规定，新规定明晰化了户外广告的类别，其中，更特别列明地铁
、机场候机楼内外等区域内设置的广告为户外广告。
中国广告协会秘书长助理李方午就此评论说，总体看来，新规定比旧规定更加明确究竟哪些广告需要作为户外广告进行登记管理，比如说特别指明的地铁和机场候机亭的广告；同时也明确了哪些是不需要进行登记的，比如自设性广告。
据了解，国内对户外广告市场的管理一直处于较为混乱的状态。一来是实行属地管理，各地规定不一，哪些类别需要登记在全国范围内并无统一规定；二来即便在同一地域，相关规定也时有调整，给公司市场运作带来不少难度。
白马户外媒体有限公司市场总监谭衍斌对记者表示：“相对而言，户外广告过去在整个媒体中占到的比例比较小，所以大家对它也不是特别注重，政府对它的管理也不是特别明晰，但这几年户外媒体发展迅速，因此国家对它的管理也需进一步细化。”
但同时，业内人士也认为，新规定对行业的影响将更多地体现在加强管理上，估计短期内对市场不会形成太大影响；不过长期来看，随着更细致的法律法规的出台，行业门槛将会提高，对大型媒体公司最为有利。
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