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中国中小企业金融服务信息网 信贷风险分析师 谢士杰
内容提示：日前，国务院发展研究中心市场所与中国电子商会家电课题组最新公布的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，将有三种类型的品牌面临被淘汰的命运：没有品牌号召力的企业、没有市场规模的企业、其他行业的新进入者。
日前，国务院发展研究中心市场所与中国电子商会家电课题组最新公布的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，今年一季度国内平板电视市场，国外品牌份额有所提升，但总体增幅不大，国产品牌仍占平板电视销售主导地位。目前国内平板电视市场有近40个品牌参与竞争，今年将进入品牌淘汰阶段。
家电课题组专家认为，今后将有3种品牌遭淘汰：一种是没有品牌号召力的企业；第二种是没有市场规模的企业；第三种是其他行业的新进入者。今年国内平板彩电市场将形成以国产品牌为主导的竞争态势，国外品牌在数量规模上将与国产品牌拉开差距，国产品牌将以品质创新再次胜出。报告显示，随着国内城市居民人均住宅面积的增大，2005年平板电视市场，消费者对37英寸以上大尺寸液晶电视选购比重为21%，而今年一季度，这一比重已上升到35%，近期需求比重也达到35.2%，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势。
根据调研数据分析，在大尺寸液晶电视需求快速增长的形势下，等离子电视份额出现快速下滑，而一直以来倾向于等离子电视推广的松下、三星、日立等日韩品牌在中国市场将面临前所未有的压力。专家认为，在3C融合的大趋势下，各种家电、IT、通信产品之间的互联互通已成为必然。尤其随着数码相机、数码录像机等数码设备越来越普及，作为家庭视听产品的电视，单一功能已经不适应消费者的需要，城市消费者对购买平板电视功能的需求也呈现多样化趋势。课题组调研数据显示：目前消费者对于可与电脑/网络相连接的需求比例高达90%，其次有81%的消费者希望购买的平板电视内置DVD；可与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3相连接的比重也有78.6%。这预示着今后平板电视产品平板化、数字高清化、3C融合化将成为未来彩电市场发展的主旋律。
今年在平板电视市场上，外形超薄化的产品趋向使传统彩电不断推陈出新。部分国产品牌将高端平板电视的图像处理技术应用到CRT彩电上，提升了超薄CRT市场竞争力。如海信率先将1080P高清技术应用到超薄CRT产品上，并突出超薄机身、超高清晰、超长寿命三大技术优势；厦华移植了“微晶神画”技术，并将平板电视外观的设计理念应用到数字CRT当中，市场效果良好。
银联信分析：
从调研数据来看，国内品牌在性能价格比与售后服务方面有明显的优势。平板电视市场区别于传统彩电市场，需要参与竞争的企业更加灵敏的市场反应和不断创新的经营策略。比如在平板电视市场最突出的服务问题上，海信提出了“平板VIP服务”的全新理念，把每个用户都作为海信的VIP客户服务；厦华则提出了服务价值链延伸理念，售前、售中和售后形成完整的体系。平板电视竞争的核心，归根结底就是高品质、高性价比和优质服务等综合优势的竞争。 而对于没有品牌号召力的企业，没有市场规模的企业，其他行业的新进入者这三种品牌在市场上将面临被淘汰的命运。简言之，对于实力较弱的中小企业平板电视品牌，以及没有市场运作经验的新进入者，在平板电视市场没有竞争力。
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