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奥克斯空调再次“带球射门”成为体育营销教父
随着世界杯序幕即将拉开，奥克斯空调再次瞄准体育营销蛋糕，已邀请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5名世界足坛顶级巨星为奥克斯品牌助阵，并借助足球营销声势浩大地开展“省钱王”、“双静音”新品空调上市促销活动。与此同时，奥克斯还推出“买奥克斯空调看世界杯活动”，只要购买一套奥克斯空调，就有机会获得去德国看世界杯的
机会。
打造空调世界杯
近日，奥克斯空调营销总经理郑宏伟爆出猛料：经过长时间缜密的接触与沟通，目前，奥克斯已成功邀请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5名西班牙皇家马德里俱乐部的国际顶级球星，为奥克斯空调“助阵”，而围绕此题材全新制作的电视广告片和终端宣传品，以及相关物品，将在近期全面启用。
至此，在此之前坊间流传甚广的关于奥克斯空调借力世界杯打体育营销牌的计划初露端倪，而即将在今年6月起开打的德国世界杯，无疑也将成为奥克斯借势营销的最好平台。
事实上，以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的体育营销，虽然是在近年来才被国内各大企业所重视，但对于奥克斯而言，体育营销，特别是足球营销，却是其引以为傲的拿手好戏。
跳出行业做营销
世界名牌家电协会专家指出，奥克斯空调的营销策略出奇制胜，频频以奇招怪招吸引媒体和消费者的关注，并终于成就了其如今在空调行业前四强的地位，成为国内为数不多的企业营销典范。
“体育营销并非只是烧钱的游戏。”与其他国内企业动辄一掷千金以数千万人民币赞助某个大型赛事不同，奥克斯的营销理念是：“跳出行业看世界，视线会更广阔，这样才能用最少钱，达到最好最广的传播效果。”
据悉，在奥克斯此次牵手五大巨星前，奥克斯曾成功赞助了“皇马中国行”、“中巴之战”等颇具影响力的体育赛事，并均获得了巨大的成功，由此也积累了丰富和成熟的运作经验，操作起来不仅上手快，在传播方面也有优势，并相对而言成本较低。更为重要的一点，是奥克斯所选择的五大巨星，分别来自巴西、法国、英格兰、西班牙四个世界上足球影响力最大且是本届世界杯上的夺冠热门球队，球星的个人魅力不言而喻，而不管哪个国家最终夺冠，都能为奥克斯今后的继续宣传打下铺垫。
带消费者看世界杯
记者获悉，近日，奥克斯推出了“足球营销”优惠大促销活动。奥克斯将在全国范围内，组织20 名购买奥克斯空调的幸运消费者去德国看世界杯，活动以“刮刮卡”形式现场兑奖。
据奥克斯空调现场促销人员透露，奥克斯“新品促销即刮即奖”活动自推出以来，现场“刮刮卡”即开即奖获得去德国看世界杯一等奖已有消费者刮中，其姓名、手机号码均已在各大活动卖场悬挂，而获得二等奖、三等奖的消费者也均不下百名。
一位刮中“到德国看世界杯”大奖的消费者告诉记者：今年世界杯在德国比赛，自己非常希望有机会去德国亲身体验一下现场看球场的气氛，想不到这次只花了2千多元买奥克斯空调就成实现了自己多年以来的“足球之梦”。时报记者 王林琳
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