遭遇技术同质化瓶颈 平板电视厂商如何破茧成蝶

　　赢周刊·赢生活专刊记者□李村

　　国内厂商无论是号称“全球八强”的厦华，还是TCL、创维、海信、长虹等传统彩电品牌，都开始面临技术同质化的发展瓶颈。彩电巨头如何在日益激烈的市场环境下寻找获胜的筹码，已成为行业的共同命题。

　　面板技术同质化严重

　　与彩电整机的快速发展相呼应，液晶面板业近来也动作频频。

　　广辉与友达合并，夏普在龟山建第二工厂，三星索尼宣布建设第八代生产线，中华映管结盟厦华等，都让面板行业充满了变数。

　　从目前的形势看来，核心部件和零部件已经形成了全球的

供应链，使得中国品牌在技术上保持了一致。

　　中国台湾

液晶电视面板上游、下游的供应体系已经非常完整。同时台湾企业背后，还有着大陆市场丰富的资源和广阔的市场需求。而全球头号液晶电视平板厂商夏普全因为产能和专利限制，也表示正考虑从台湾的奇美电子手中购买液晶板或者在台湾建立生产基地。

　　奇美电视面板事业处有关负责人在接受记者采访时表示，台湾液晶面板厂商技术发展非常快，目前在技术品质上与日韩液晶屏是一致的，但台湾液晶屏的性价比更有竞争力。据台湾市调机构MIC的数据显示，目前日韩主流品牌SONY、LG、松下、三星、东芝、JVC等几乎都从台湾外购液晶屏。同时，目前，大陆的主流平板电视品牌也都大批量采用台湾屏，台湾成为全球液晶面板的制造中心已是不争的事实。

　　“市面流传的所谓日韩液晶屏好于台湾屏的论调简直是无稽之谈。国产平板一线品牌如厦华等的技术品质已与日韩呈现同质现象。”国务院发展研究中心市场所家电专家陆刃波表示。台湾DisplaySearch总经理谢勤益则分析认为，目前国外品牌32吋液晶电视在大陆的零售价与大陆本土品牌价差约200至300美元，是大陆液晶电视市场仍是本土品牌天下的主因。

　　这点，在厦华身上得到很好印证。据悉，目前厦华的47吋液晶电视甚至比其他品牌46吋的便宜3000元以上。

　　随着市场的持续放量，平板电视竞争升级也迫在眉睫，而掌握上游资源或者对上游资源的整合成为各厂商竞争的关键所在——陆刃波。

　　厦华模式成功破题

　　据了解，目前控制全球液晶屏的上游企业主要有5家，即奇美、华映、友达、LG飞利浦和三星索尼，并不掌握在国产彩电企业里。而由于近两年平板市场的急剧放量，使屏资源整体处于供不应求的状态。

　　厦华作为全球平板八强企业，给国内厂商解决上游资源瓶颈提供了一条可供借鉴的模式：一方面通过产业链结盟的形式与世界上主要平板电视面板厂商——韩国三星、LG等达成深层次合作，更与后者建立了战略合作伙伴关系，厦华目前是LG在中国市场的最大客户；另一方面，厦华近期引入战略投资者——中华映管，以股权为纽带，以产业整合为手段与华映合作，为厦华后期“屏”资源的上游保障，继续领跑国内平板行业打下了坚实的基础。

　　厦华电子新闻发言人魏自力表示，由于上游资源的及时供给，保证了厦华生产制造的有序进行，也给消费者带来了稳定的品质保证。

　　一份来自国务院发展研究中心市场所、中国电子商会等权威机构联合发布的2006年平板电视一季度调研报告显示，2006年一季度，消费者对37英寸以上大尺寸液晶电视的选购比重已由去年的21%迅速上升到35%。

　　世界杯加速47吋

　　大屏幕液晶普及

　　足球世界杯，让

客厅消费文化开始崛起，这也使得40吋以上，尤其是47吋的液晶电视将成为近期消费者需求最旺盛的产品。

　　作为国内平板电视市场的龙头，厦华2005年度以全球4%的市场占有率成为跻身全球平板彩电八强的唯一国产品牌。

　　厦华电子新闻发言人魏自力透露，厦华平板电视在性价比方面的实力，不仅体现在国内市场，在国际市场同样也非常抢眼。来自海关及厦华电子海外营销总部的有关数据表明，今年1-4月份，厦华平板电视出口日本市场同比增长达300%，前4个月对日本的出口量就超过去年全年出口量的一半。

　　基于此，厦华表示近期将掀起“由消费者自己定价”为主题的平板电视普及风暴活动，重点推出小于4毫秒响应速度、真正1920*1080P 的47吋高清液晶电视。通过本次活动，“一方面使消费者对大屏幕液晶产品有正确的认识，同时也使更多的消费者，尤其是球迷朋友享受到大尺寸液晶电视所带来的高品质的精彩足球感观享受。”魏自力信心十足。