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茶饮料市场每年以16%的速度增长
本报记者 朱宗文
广州报道
5月23日，可口可乐在广州召开新闻发布会，宣布与雀巢公司联手在广东市场推出新的茶产品——全新概念健康即饮绿茶——“茶研工坊”系列产品，用“健康牌”再次出击饮茶饮料市场。这也是继2004年可口可乐公司推出“雀巢冰极冰爽茶”之后，又一次高调进攻茶饮料市场的一大举措。
广东太古可口可乐公司销售及市场总监张晓东介绍，继4月份在广东推出“茶研工坊”以来，已完成在广州、深圳、佛山等重点城市大型超市、卖场的销售布点。
可口可乐公司直到2001年才确立其全方位饮料公司的定位，2002年，可口可乐正式进军中国的茶饮料市场，可口可乐公司的茶饮料一直在中国冲杀，推出了好几个品牌，却仍未有突破。这种局面直到2004年推出“雀巢冰爽茶”才得以扭转。
“雀巢冰爽茶是可口可乐在绿茶市场上推出的有别于简单的红茶和绿茶的产品，是独创和细分出的一块市场，所取得的成绩有目共睹，可以说在这块市场上可口可乐尝到了甜头，所以这次推出茶研工坊如出一辙，探寻的是茶饮料市场新空间，这也是作为标杆企业的战略。” 营销专家谭长春说。
据了解，茶研工坊系列产品先期在上海、杭州试点上市，并在三个月内成为当地营养健康型绿茶中领导者。
据Acnielsen的零售行业监测报告，2004年中国茶饮料销量为401万标箱，2005年为486万标箱，2006年预计为568万标箱，每年以16%的速度增长。
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