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本报记者 陈榕 发自广州
本年度第一季的广告投放量已被统计出来，CTR提供的数据显示，国内广告业开年延续了去年低速增长的趋势。第一季度的广告花费为742亿元，较去年同期虽有21%的增长，却远低于2005年第一季27%的同期增长水平。
业内认为，广告业低速增长的主要原因在于传统媒体遭遇发展瓶颈。要改变这种状况，结合新媒体进行创新成为现阶段的主要课题。而在26~28日召开的全球广告创新论坛上，《第一财经日报》了解到，不仅是在中国，创新已经成为全球广告业的共同课题。
IPA协会在英国类似于4A协会在美国的地位，该协会主席汉密士·普林格(HamishPringle)认为，现阶段全球广告业正在经历第四次浪潮，该浪潮的主要特点是广告受众大量介入广告过程，成为其中一个重要环节。
在国际上以擅长互动营销著称的AKQA的创始人之一阿贾兹·阿梅德(AjazAhmed)在会上指出，传统广告营销模式正在被颠覆，AKQA成功的秘诀之一就是大量尝试互动式营销，同时，对高科技的应用绝对不容忽视。
然而，在新浪潮的挑战下，中国广告业正在遭遇人才短缺的制约。中国广告协会秘书长时学志表示，中国广告人不能适应市场的需求，知识能力与国外相比有极大差距，因此整个行业迫切需要加强产学互动。
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