贝因美领跑中国婴童产业

    □江虹

　　改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚、生儿育女阶段，这代人在养育孩子的过程中舍得花钱，并且越来越重视婴幼儿的素质教育，这个群体带来一个全新的婴幼儿用品市场。据权威调查显示，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元，这个巨大的消费市场无疑加速了婴童产业的形成与发展。

　　而今年4月于杭州举办的“中国妇幼婴童产业峰会”更加快了中国的婴童业快速向产业化发展的步伐。

　　作为婴童业综合运营商的贝因美正以“同心多元化”的发展战略站在中国婴童产业的潮头浪尖之上，集研发、生产、销售为一体，并将品牌内涵由产品延伸到全方位的生、养、教服务，全力领跑中国婴童产业向民族化、专业化、国际化方向发展。

　　目前活跃在中国市场上的婴幼食品及日用品中，国外品牌占据了很大

　　比例。据调查，相当一部分消费者认为，如果国内有与这些大品牌实力相当的产品，他们会考虑选择国内品牌。

　　专家认为，国内外品牌各有各的优势，国外品牌历史悠久，品牌文化积淀浓厚，自然形成了品质过关、质量过硬的印象。但国内品牌并没有孤立于世界之外，它同样具有国际一流生产线、最新研发技术、达到国际水准的质量把控体系及最科学的配方标准。

　　贝因美乳品研发部负责人表示，对于国内任何一家知名品牌，其产品质量及科学水准都不会低于国外品牌，并且国内产品还具有国外产品无法比拟的优势。因为中国人与西方人有着基因上的本质差别，在体质上所能接受的营养物质不存在放之四海而皆准的标准化食品。例如贝因美特别强化中国人容易缺乏的元素，包括钙、铁、锌、碘等，配合中国宝宝的肠胃添加果糖低聚糖（双歧因子）、牛磺酸、β－胡萝卜素等。而且国内奶粉具有新鲜奶源，减少异地封装等中间环节，更为产品质量加上一道保险。

　　市场缺乏监督体系，产品质量参差不齐，已成为婴童业的通病。近三年来，质检总局连续组织全国质量技术监督部门，对童装、米粉、奶粉、纸尿裤等重点妇幼婴童产品开展监督抽查，总体合格率为77．3％，这个比例并不容乐观。

　　业内专家称，中国婴童产品达到更安全、更健康，除了健全的社会监督体系外，整个婴童产业的专业水准更为重要。

　　据悉，贝因美只专注做1、2、3段的婴幼儿奶粉，没有成人粉和老年人奶粉。除食品研制、生产外，贝因美现已成为集研发、生产、销售为一体的现代化婴幼儿食品、用品制造企业，实现了同心多元化战略的提升。而建立乳品生产基工、提供科学育婴理念、建立中华育婴网、建立中国育婴书库、建立婴童生活馆更给贝因美“育婴专家”的专家形象一个全方位的诠释。

　　今年4月份在杭州举办的婴博会，是目前国内婴童行业参展国际品牌比较

　　齐全、办展规格最高的中国婴童产业盛会。有关专家称，中国婴童业虽然成为独立行业的时间比较晚，但是发展思路是与国际保持接轨的。此次婴博会就是中国婴童产业国际化发展方向的明显表现。

　　贝因美就是中国婴童产业中走国际化发展路线的典型代表，它以民族性为生存的灵魂，在发展过程中将国际性融入集团运作之中。几年前，贝因美围绕中国婴童产业之“同心多元化”发展战略之需要，斥资进入婴童用品特许

零售业。

　　业内专家表示，纵览国内外，婴童店已经成为未来婴童商品最核心的销售通路，构建强大而稳固的婴童用品专营店网络是国际化发展趋势的最为有效的捷径。

　　贝因美品牌部董经理认为，当企业实力与专业化水准达到一定水平，国际化不仅是单方的选择，共赢趋势越发明显。就像国际化的维尼小熊选择与贝因美合作，韩国利儿宝品牌选择贝因美作为其品牌代理等，这都是国际品牌对贝因美的认可。

　　国际化一定是中国婴童产业的发展方向，贝因美作为中国婴童产业的领跑者已成为中国婴童产业的一盏航灯。